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民俗盛宴激活文旅熱 文化傳承鋪就致富路

2025-04-22

來(lái)源:浙江云野科技有限公司

20254月,貴州黔東南州黎平縣肇興侗寨迎來(lái)了一年一度的“谷雨節(jié)”。這場(chǎng)延續(xù)600余年的民俗盛會(huì),不僅以獨(dú)特的侗族文化吸引八方游客,更通過(guò)文旅深度融合,為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)肇興景區(qū)數(shù)據(jù)顯示,今年谷雨節(jié)期間游客量同比增長(zhǎng)超30%,旅游綜合收入突破3000萬(wàn)元,成為民族文化賦能經(jīng)濟(jì)的鮮活樣本。  

侗族文化的活態(tài)傳承  

谷雨節(jié)在侗語(yǔ)中稱為“漸茍嫩墮拉”,意為“吃烏米、播稻種”,既是農(nóng)耕時(shí)令的提示,也是婚戀習(xí)俗的象征。其歷史可追溯至明朝萬(wàn)歷年間,承載著侗族人對(duì)自然的敬畏與對(duì)豐年的祈愿。

身著盛裝的侗族青年在寨門(mén)以蘆笙演奏、攔門(mén)歌和米酒迎客,歌聲與酒香交織,瞬間將游客帶入侗鄉(xiāng)風(fēng)情莊重的祭薩儀式在鼓樓前舉行,侗族長(zhǎng)老帶領(lǐng)族人感恩天地,祈求五谷豐登、國(guó)泰民安。這一傳統(tǒng)儀式被列入國(guó)家級(jí)非遺名錄,成為文化傳承的紐帶梯田實(shí)景展示中,侗家人演示犁田插秧技藝,游客可參與體驗(yàn),感受“天人合一”的農(nóng)耕智慧夜幕降臨時(shí),游客將裝糖果的竹簍(卣卣)投入村民家中,換取烏米飯與祝福;侗族姑娘則以鍋煙灰涂抹游客臉龐,寓意“越黑越吉祥”。這一活動(dòng)因趣味性與互動(dòng)性成為社交媒體上的熱門(mén)話題,單日參與人數(shù)超5000人次。  

百米長(zhǎng)桌擺滿五彩糯米飯、酸湯魚(yú)、牛癟等侗族美食,配以“高山流水”敬酒歌,游客在味覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴中感受侗家熱情侗族大歌、琵琶歌等非遺藝術(shù)在天生橋音樂(lè)大廳上演,全球觀眾通過(guò)直播平臺(tái)“云參與”,僅開(kāi)幕式線上觀看量即突破200萬(wàn)人次。  

文旅融合:從“流量密碼”到經(jīng)濟(jì)增量  

肇興侗寨憑借谷雨節(jié)這一文化IP,成功將民俗資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益,探索出一條“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展路徑:  

2024年谷雨節(jié)期間,肇興景區(qū)接待游客2.58萬(wàn)人次,旅游綜合收入達(dá)2787.66萬(wàn)元,同比分別增長(zhǎng)31.63%49.62%。而今年活動(dòng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,僅開(kāi)幕式當(dāng)天游客量即超1.2萬(wàn)人次,帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)40%。  

特色住宿與體驗(yàn):寨內(nèi)“歌韻民宿”入住率達(dá)95%,游客可參與蠟染、侗繡等非遺工坊,單日體驗(yàn)收入超10萬(wàn)元文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā):以侗族圖騰、鼓樓為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額突破620萬(wàn)元,70%訂單來(lái)自大灣區(qū)游客。  

綠色旅游拓展:依托1900畝油菜花海開(kāi)發(fā)的徒步、農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目,吸引生態(tài)旅游愛(ài)好者,2024年相關(guān)收入占比達(dá)景區(qū)總收入的18%。  

景區(qū)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+侗歌文旅”模式,打造“云上侗歌節(jié)”直播品牌,2024年線上活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)用戶超5000萬(wàn)人次,帶動(dòng)線下游客量增長(zhǎng)270.56%。  

鄉(xiāng)村振興:文化自信引領(lǐng)共同富裕  

谷雨節(jié)的成功并非偶然,而是肇興侗寨多年深耕文化傳承與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的結(jié)果:  

通過(guò)“文創(chuàng)三帶”模式(文化帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶就業(yè)、就業(yè)帶增收),肇興村2024年集體經(jīng)濟(jì)增收70萬(wàn)元,群眾分紅61.8萬(wàn)元,2000余名繡娘、織娘通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)人均月增收1500元。旅游業(yè)直接提供崗位1200余個(gè),涵蓋導(dǎo)游、餐飲、手工藝等領(lǐng)域。村民陸進(jìn)權(quán)表示:“以前外出打工,如今在家門(mén)口開(kāi)民宿,年收入超20萬(wàn)元。”  

肇興侗寨的實(shí)踐表明,民族文化不僅是歷史的沉淀,更是發(fā)展的引擎。通過(guò)節(jié)慶IP打造、產(chǎn)業(yè)鏈延伸與數(shù)字化創(chuàng)新,傳統(tǒng)村落實(shí)現(xiàn)了從“輸血”到“造血”的跨越。2025年,肇興侗寨入選文化和旅游部“歲時(shí)節(jié)令 自在鄉(xiāng)村”精品線路,進(jìn)一步鞏固其作為“侗族文化活態(tài)博物館”的地位。未來(lái),如何在商業(yè)化浪潮中保持文化原真性、平衡生態(tài)保護(hù)與開(kāi)發(fā),仍是肇興需要面對(duì)的課題。但毫無(wú)疑問(wèn),這座千年侗寨已用一場(chǎng)谷雨節(jié)的盛宴,為鄉(xiāng)村振興寫(xiě)下了生動(dòng)注腳。  


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