一座山，孕育冰雪傳奇；一湖水，傳承千年漁獵；一條街，點(diǎn)亮城市新生。從長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)的粉雪飛舞，到查干湖冬捕的銀裝盛景，再到新民大街的燈火通明……“十四五”期間，白山松水間一幅文旅融合的壯美畫卷徐徐展開。

五年來，吉林省以《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》為指引，錨定“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省、冰雪強(qiáng)省”目標(biāo)，打破季節(jié)與地域的傳統(tǒng)局限，讓冰雪奇觀與民族風(fēng)情碰撞出精彩火花，讓非遺傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)同頻共振。文旅融合，非一日之功，更需系統(tǒng)謀劃。進(jìn)入“十四五”，吉林省將文旅發(fā)展置于全省戰(zhàn)略核心位置，以頂層設(shè)計(jì)破題，以政策紅利賦能。

基礎(chǔ)設(shè)施的完善，則讓藍(lán)圖照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。截至2024年底，全省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)311家，其中5A級(jí)景區(qū)9家、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)，均居?xùn)|北三省一區(qū)首位。4A級(jí)以上景區(qū)提前完成“十四五”目標(biāo)。從城市街區(qū)到鄉(xiāng)村角落，從景區(qū)索道到智慧平臺(tái)，日益完善的配套體系，讓“說走就走的吉林之旅”成為可能。

如果說山水是吉林的底色，那么冰雪無疑是其最耀眼的標(biāo)識(shí)。在“十四五”征程中，吉林以冰雪為媒，推動(dòng)冰雪旅游、冰雪文化、冰雪運(yùn)動(dòng)深度融合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)“破圈”。

2023-2024雪季，滑雪接待人次、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地?cái)?shù)量、拖掛式架空索道數(shù)量三項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)第一。

作為全國(guó)唯一冰雪資源普查試點(diǎn)省份，吉林共確認(rèn)89531個(gè)冰雪資源單體，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)底座。目前，全省運(yùn)營(yíng)滑雪場(chǎng)達(dá)68家，實(shí)現(xiàn)縣域冰雪體驗(yàn)全覆蓋。五家滑雪旅游度假地入選國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先，接待規(guī)模連續(xù)多年領(lǐng)跑全國(guó)。更令人欣喜的是，產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)加碼。從滑雪、賞雪到溫泉、霧凇、冬捕，五大特色品牌構(gòu)建起涵蓋家庭游、親子游等六大類400余種產(chǎn)品的體系。

長(zhǎng)白山躋身2025年春節(jié)全國(guó)熱門景區(qū)TOP10，梅河口知北村、長(zhǎng)春蓮花島冰雪大觀園等新興項(xiàng)目成為網(wǎng)紅打卡地，“冬季到吉林來玩雪”已從口號(hào)變?yōu)槿窆沧R(shí)。

全域營(yíng)銷與政策激勵(lì)形成合力。通過“一會(huì)十節(jié)百活動(dòng)”矩陣，雪博會(huì)、查干湖冬捕節(jié)、長(zhǎng)春冰雪節(jié)等品牌活動(dòng)貫穿整個(gè)雪季。2024-2025雪季，通過銀聯(lián)投放冰雪消費(fèi)券，共核銷3717.7萬元，直接產(chǎn)生交易金額1.3億元，間接帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等消費(fèi)交易金額超過6.9億元。

然而，吉林并未止步于“一季爆火”。面對(duì)“冬熱夏冷”的傳統(tǒng)格局，吉林主動(dòng)破局，深挖生態(tài)價(jià)值與文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅融合向全季延伸、向全域拓展。吉林成功打造 “長(zhǎng)白天下雪” 與 “清爽吉林·22℃的夏天” 雙品牌并進(jìn)格局。

依托長(zhǎng)白山、松花江等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，一批生態(tài)旅游精品線路應(yīng)運(yùn)而生。長(zhǎng)白山以生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)良性互動(dòng)，成為展示吉林生態(tài)魅力的窗口；松花湖則實(shí)現(xiàn)四季皆景，夏季游船、秋季登高、冬季滑雪，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。在吉林市松花湖度假區(qū)，十萬平米的戶外草坪上，來自全國(guó)各地的游客在這里進(jìn)行露營(yíng)、騎行、飛盤等活動(dòng)。度假區(qū)總經(jīng)理介紹：“去年夏季營(yíng)收首次實(shí)現(xiàn)盈余”。

鄉(xiāng)村旅游亦蓬勃興起，采摘體驗(yàn)、民宿度假等新業(yè)態(tài)，讓游客在田園詩(shī)意中感受鄉(xiāng)村振興的脈動(dòng)。從山水之間到城市街巷，從民俗村落到邊境沿線，吉林正以“全域”為筆，書寫多元共生的新圖景。

長(zhǎng)春融合偽滿皇宮、汽車工業(yè)等元素，打造都市文旅樞紐；吉林市深耕霧凇文化，塑造“霧凇之都”品牌；梅河口以知北村為樣板，探索城鄉(xiāng)融合新路徑。這種“核心帶動(dòng)、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動(dòng)”的布局，正推動(dòng)吉林文旅從“點(diǎn)上出彩”邁向“面上開花”。

“以文塑旅、以旅彰文”，是吉林文旅融合的根本遵循。五年來，吉林并未停留在對(duì)自然資源的淺層開發(fā)，而是通過文化賦能賦予其精神厚度，通過科技加持提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，通過品牌運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大市場(chǎng)影響。

跨界融合成為關(guān)鍵路徑。文旅與體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技深度融合，“冰雪 ”“文化 ”“生態(tài) ”等新模式不斷涌現(xiàn)。冰雪裝備制造業(yè)借勢(shì)發(fā)展，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條；VR冬捕、智慧景區(qū)等科技應(yīng)用催生新業(yè)態(tài)；研學(xué)旅行、文旅進(jìn)校園則培育未來市場(chǎng)。

在長(zhǎng)春，新民大街作為長(zhǎng)春歷史文化核心區(qū)，化身為冰雪科技藝術(shù)一條街。這里打造了東北抗聯(lián)精神、長(zhǎng)春春常在、中國(guó)汽車工業(yè)搖籃等主題冰雕雪雕，展示長(zhǎng)春文化底蘊(yùn)。文化基因賦能冰雪場(chǎng)景，既有“潮元素”也有“暖元素”。這個(gè)雪季在吉林省多家雪場(chǎng)“上線”的人參代茶飲，供雪友免費(fèi)飲用。

傳統(tǒng)戲曲的“加盟”也是吉林省本雪季的一大亮色。吉林市將冰雪與戲曲結(jié)合，在各雪場(chǎng)推出京劇、評(píng)劇、吉?jiǎng)〉妊莩觯屢雇硌﹫?chǎng)變國(guó)風(fēng)秀場(chǎng)。當(dāng)粉黛霓裳、唱腔婉轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)戲曲與飛馳炫酷、激情四射的新潮滑雪運(yùn)動(dòng)碰撞，吉林新雪季的第一個(gè)高潮如期而至。

如今，站在“十四五”收官與“十五五”謀劃的歷史交匯點(diǎn)，吉林文旅融合發(fā)展已奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從2021年到2024年，全省游客接待量與旅游總收入實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年，全省接待國(guó)內(nèi)外游客3.88億人次，旅游總收入6352億元，分別比2021年增長(zhǎng)83.9% 和94%。數(shù)字的背后是吉林從“出圈”到“出彩”的躍升，更是“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動(dòng)實(shí)踐。