直徑12米的IMAX球形巨幕包裹下，游客乘坐飛行座椅掠過北宋汴河兩岸的市井煙火，虹橋上行人摩肩接踵的喧囂聲在耳邊回響——這是清明上河園《飛越清明上河圖》項(xiàng)目帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。

2024年，開封全年游客接待量超過1億人次，文旅綜合收入達(dá)到780億元。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，僅萬歲山武俠城一地，入園人次就已突破1024萬，同比增長(zhǎng)約239%。這些數(shù)字背后，是開封文旅從傳統(tǒng)觀光向沉浸體驗(yàn)的深刻變革。曾經(jīng)靜態(tài)展示的文化遺產(chǎn)，如今通過數(shù)字技術(shù)正變得可觸可感、可游可戲。

開封文旅的根本性轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在游客角色從“旁觀者”到“參與者”的轉(zhuǎn)化。萬歲山武俠城通過每天1000多場(chǎng)情景式演出編織全天候體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，引入“銀票”和“蓋章劇本殺”讓游客變走馬觀花為故事共創(chuàng)。

游客答題、對(duì)詩后能得到獎(jiǎng)勵(lì)、兌換禮品，這種互動(dòng)機(jī)制直接提升了游客參與度。據(jù)介紹，有游客為集齊印章反復(fù)入園，還有人因當(dāng)天未能參與互動(dòng)第二天專程再來。情感聯(lián)結(jié)正逐漸取代景觀風(fēng)貌，成為游客與景區(qū)之間的“黏合劑”，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從單一觀光向多層次體驗(yàn)升級(jí)。

沒有名山大川的自然優(yōu)勢(shì)，也沒有傳統(tǒng)名勝的厚重家底，萬歲山武俠城另辟蹊徑，將實(shí)景演藝打造為核心競(jìng)爭(zhēng)力。白天，大型演出聚攏人氣，互動(dòng)表演增添樂趣；夜晚，音樂節(jié)、仙俠花車巡游和“打鐵花”傳統(tǒng)技藝表演營造“火樹銀花不夜天”的景象。這種全天候、全場(chǎng)景的游玩體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，被業(yè)界稱為“全時(shí)沉浸生態(tài)”。景區(qū)全員化身NPC，主動(dòng)與游客打招呼、玩游戲，將單向觀覽徹底升級(jí)為交互體驗(yàn)。景區(qū)全年不間斷的創(chuàng)意活動(dòng)持續(xù)拉滿熱度，實(shí)現(xiàn)“引流—穩(wěn)流—回流”的正循環(huán)。今年上半年，景區(qū)六成以上為省外游客，綜合營收逾6億元，同比增長(zhǎng)162%。

開封正通過“文化+科技”模式，讓靜態(tài)文化遺產(chǎn)變得生動(dòng)可感。清明上河園以《清明上河圖》為藍(lán)本，打造了一系列數(shù)字文旅項(xiàng)目。

《飛越清明上河圖》球幕影院采用直徑12米的IMAX球形巨幕，游客通過座椅模擬上升、俯沖，身臨其境感受北宋汴河兩岸的市井生活。借助數(shù)字技術(shù)，該項(xiàng)目重現(xiàn)了《清明上河圖》中數(shù)百個(gè)人物、60余匹牲畜、20多艘船只，動(dòng)態(tài)畫卷的細(xì)節(jié)精度達(dá)到毫米級(jí)。該項(xiàng)目已入選第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單。

耗資6000萬元打造的宋文化沉浸式奇幻賞《愛雅宋》，則通過“琴、棋、書、畫、天問”五重場(chǎng)景，以AI技術(shù)將靜態(tài)千年古畫轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)數(shù)字長(zhǎng)卷。機(jī)械裝置、激光控制、觸感反饋等技術(shù)的綜合運(yùn)用，使游客能在虛實(shí)交織的空間里實(shí)現(xiàn)與古人的“對(duì)話”。

2025年12月，文化和旅游部正式發(fā)布《智慧旅游 沉浸式體驗(yàn)空間要求與評(píng)價(jià)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著我國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)空間告別“自由生長(zhǎng)”，邁入有規(guī)可依的新階段。

這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建了“基本條件+質(zhì)量評(píng)價(jià)”的二元評(píng)價(jià)模型，從“內(nèi)容與體驗(yàn)”、“服務(wù)條件”、“管理能力”三大維度進(jìn)行量化考核。標(biāo)準(zhǔn)特別強(qiáng)調(diào)“科技、文化、旅游”的深度融合，反對(duì)技術(shù)簡(jiǎn)單堆砌，明確沉浸式體驗(yàn)必須以所在地文化特色資源為素材。業(yè)界專家認(rèn)為，沉浸式不再只是創(chuàng)意或概念，而成為一個(gè)可評(píng)估、可推廣、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)模塊。

開封將沉浸式體驗(yàn)從景區(qū)延伸至全域。按照“景城一體”、“主客共享”理念，開封將城墻內(nèi)的老城區(qū)規(guī)劃為“四廂二十坊”，對(duì)雙龍巷、復(fù)興坊等老街胡同進(jìn)行保護(hù)修繕。

在開封府景區(qū)全息劇場(chǎng)，游客可借助智能設(shè)備“穿越”回北宋盛景，與“包大人”共同探案。劇目《閘口盤車案》運(yùn)用立體成像、裸眼3D技術(shù)，讓劇情活靈活現(xiàn)。全市還推動(dòng)“文旅+百業(yè)”深度融合，研發(fā)推出70多種“宋潮”文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)周邊培育出近百個(gè)宋服妝造門店，持續(xù)開辦周末非遺市集。

大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》投入了700多名演員、3000套宋式華服，以八闋經(jīng)典宋詞和一幅傳世名畫為線索，演繹北宋歷史。

開封文旅的轉(zhuǎn)型不僅是體驗(yàn)方式的創(chuàng)新，更是商業(yè)模式的變革。萬歲山武俠城探索出一條低票價(jià)、長(zhǎng)停留的新路，二次消費(fèi)占比提升至40%。景區(qū)保持著每年至少30％ 的內(nèi)容創(chuàng)新率，每個(gè)月都根據(jù)反饋調(diào)整劇本、更新演出，使游客“感覺像新景區(qū)”。數(shù)字化傳播讓IP影響力倍增。景區(qū)在抖音、快手等平臺(tái)推出“武俠劇情短視頻”、“NPC互動(dòng)挑戰(zhàn)”，單條視頻最高播放量破億。開封市推出“186文旅政策體系”，即1個(gè)總體意見、8個(gè)工作方案和6個(gè)政策文件，系統(tǒng)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2025年，開封游客接待量目標(biāo)指向1.1億人次，旅游綜合收入劍指800億元。在剛剛過去的端午假期，開封接待游客153.92萬人次、文旅綜合收入9.59億元，同比分別增長(zhǎng)39.52%和45.62%。

夜幕下的開封城墻光影流動(dòng)，不再是冰冷的歷史遺跡，而是可觸摸的時(shí)光隧道。游客們不再只是歷史的旁觀者，他們穿上宋服、參與劇情、破解謎案，成為千年故事的一部分。當(dāng)文旅行業(yè)告別“重物輕人”的舊思維，將科技、文化和人的體驗(yàn)深度融合，靜態(tài)的歷史才能真正“活”起來。