以清江浦樓為造型的網紅雪糕、小巧可愛的西游主題盲盒、古樸大氣的運河倉窖杯、精雕細琢的清江浦樓紙雕燈……近年來，淮安創新理念、拓展思路，把文化內涵注入旅游商品的研發，以“偉人故里、運河之都、美食之都、文化名城”四張城市名片為依托，把握時代脈搏，通過舉辦文創設計大賽，推出了一系列種類豐富、設計精巧、實用性強、深受消費者喜愛的文創旅游產品，點燃了游客與市民日益高漲的文化消費熱情，助推淮安文旅融合發展。

酷暑來臨，雪糕成為夏日冷飲中的“頂流”。日前，記者在西游樂園發現，入夏以來，樂園內的文創雪糕銷售愈發火熱，成為年輕人游玩景區必購的文創產品之一。去西游樂園來根西游文創雪糕發朋友圈，已經成為年輕人解鎖“到此一游”的新姿勢。記者了解到，西游樂園立足經典名著《西游記》，深入挖掘其時代價值。商品研發團隊從樂園籌建初期就制定了自有IP文創商品開發方案，結合不同商品特性，將設計元素代入合適的商品載體，通過文創產品，傳播西游文化及其背后蘊藏的文化故事。歷經近2年的設計開發，已開發了涵蓋玩具、服裝配飾、食品、文具、節慶用品、商務禮品等八大類商品類型的文創產品。去年，淮安成功入選“世界美食之都”，西游樂園結合地域特性、研判主題樂園暢銷品類，先后開發了西游IP文創雪糕、“西游小甜蜜”人物形象棒棒糖、龍宮大蝦等一批食品類文創商品。

“景區文創產品作為景區二次消費主力軍，在文旅融合背景下，不僅是景區營收增長的重要方式，也是提升景區整體品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。”為此，西游集團行政管理部信息網絡科科長張攀告訴記者，西游樂園建立自主文創產品研發團隊，深入挖掘主題 IP文化，打造獨特品牌屬性的文創產品。制定產品開發計劃，合理規劃產品品類，推陳出新，分析銷售數據，根據主要客群喜好及消費水平定向研發商品，從情感、互動到空間創意場景激發游客共情，引導消費。他表示，未來西游樂園將繼續把握文創內核，打造《西游記》IP文創產品消費新體驗，進一步擴大西游樂園品牌文化認知度。

“當下，文旅融合已成為激活城市經濟發展的‘新引擎’，‘文創 ’經濟模式不僅可以打造更多網紅景點，還可以拉動周邊消費。”淮安市全域旅游營銷有限公司副總經理、江蘇運河之都文化創意有限公司董事長蔣澤言說，作為一座歷史文化名城，淮安有著厚重的歷史文化底蘊，在文旅融合的時代背景下，這也為文創產業提供了得天獨厚的優勢，同時助力企業跨界融合。

在里運河文化長廊景區，記者看到，“西游潮玩”打卡點眾多市民競相購買西游盲盒，人數絡繹不絕，盲盒銷售非常火爆。隨著盲盒經濟的興起，淮安文旅集團將《西游記》里的取經師徒、紅孩兒、白骨精等人氣角色與潮流元素結合，推出了一系列可愛的西游主題盲盒。大運河是淮安的母親河，運河的興衰就是淮安城市的興衰，隨著大運河申遺成功，淮安文旅集團深挖運河底蘊，圍繞大運河淮安段的國師塔、鎮淮樓、南船北馬、清江浦樓，以楠竹三角尺為載體，開發出“印象淮安”學具套裝，榮獲2021年智創淮安文創大賽金獎。推向市場后，成為炙手可熱的爆款產品。黃崗遺址的發掘，使淮安城市的歷史向前推進了幾千年，是淮安文化的又一重大發現。淮安文旅集團以黃崗遺址文化發布會為契機，與淮安市文化廣電和旅游局合作，開發出黃崗遺址卷軸畫伴手禮。以黃崗遺址“最美笑臉”、舞蹈小人等微元素拼接出淮安地圖。此外，淮安作為“世界美食之都”，也是淮揚菜的發源地，淮安文旅集團積極探索預制菜的開發，并對預制菜的包裝進行重新設計，使來淮安旅游的賓客們能將淮揚菜帶回家。

自市委市政府提出“綠色高地、樞紐新城”的新發展理念，淮安文旅集團站在新的高度，立足淮安本土，聚焦淮安城市形象塑造和傳播，圍繞“四張名片”，創作生產體現淮安元素、傳播淮安城市形象、宣傳弘揚周恩來崇高精神的文創伴手禮、外事禮品、伴手禮、旅游消費品、文博紀念品、工藝美術品、本土特色產品及包裝設計。并深度與相關單位融合推廣，多方位、多層次做大做強淮安文旅，將淮安文創產業推向新高地。

位于淮安市淮海北路的“淮印時光”文創園，一經亮相，便成為淮安“網紅打卡新地標”。在這里，夜間消費不再只是“喝啤酒 擼烤串”的簡單組合，而是融文化、旅游等內容為一體的體驗經濟。淮印時光文創園作為淮安市唯一一家集文化、創意、藝術、休閑為一體的綜合性園區，將荒廢的工業廠區加以利用，投入資金、人力和資源整合，變廢為寶，將其打造成文化創意產業園，以現代商業與文化產業相結合的方式發展文化產業。

近年來，淮安立足文旅消費升級和文旅產業集聚發展新趨勢，加快培育各類文旅消費主體，在指導申創省級文旅消費集聚區創建單位的同時，推動淮印時光文創園入列省級文化產業示范園區創建單位。此外，清江浦區以清江大閘為核心，依托南船北馬、五教并存、戲曲美食、名人名家等多種文化歷史的密切交融，實施御碼頭運河文化美食中心、都天廟歷史地段、豐濟倉文化街區、石塔湖片區等城市更新類項目，聯動新亞、萬達兩大商業中心，創成省級夜間文旅消費集聚區。以“運河盛宴”為主題，將御碼頭美食街區打造成集運河觀景、有聲閱讀、音樂欣賞、美食品鑒、民俗體驗、休閑娛樂為一體的夜間文旅消費集聚區。