以花造節(jié)、以節(jié)促文、以文興產(chǎn)。日前，為期一個月的昆明五華第四屆藍花楹文化藝術節(jié)暨網(wǎng)絡文化節(jié)圓滿落幕。文化節(jié)期間，五華區(qū)以花造節(jié)、以節(jié)促文、以文興產(chǎn)，融媒體跨區(qū)域聯(lián)動助推“昆明最美藍花楹”熱點IP再出圈，融合文旅、文商、文創(chuàng)、文體打造消費新場景助推經(jīng)濟新發(fā)展，助力“IPKUNMING”建設。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在第四屆藍花楹文化節(jié)期間，教場中路藍花楹IP全網(wǎng)曝光量超過2億；在4、5月藍花楹花期，前來教場中路賞花人數(shù)超過40萬；在藍花楹文化節(jié)的帶動下，五一期間，五華區(qū)共接待游客近64萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元。

每逢初夏，五華區(qū)教場中路藍花楹盛開，浪漫藍紫迷醉春城昆明，火遍全網(wǎng)。五華區(qū)以花為媒，依托豐富的文化旅游資源，憑借歷史文化名城核心區(qū)的資源優(yōu)勢，以花造節(jié)，連續(xù)四年舉辦昆明五華藍花楹文化節(jié)，打造“藍花楹”文化IP地標，為世界春城花都增添了魅力和活力。

從2020年第二屆藍花楹文化節(jié)開始，五華區(qū)創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，通過“線上網(wǎng)絡文化節(jié) 線下文化藝術節(jié)”雙打卡聯(lián)動，倡導全民在網(wǎng)上或網(wǎng)下都可共同參與文化節(jié)活動，打造在文化藝術、科普教育、商貿(mào)消費等領域別開生面、獨具創(chuàng)新特色的春城花都盛會。

線下“實體”造節(jié)，“文旅商體”融合助力核心區(qū)建設。第四屆藍花楹文化節(jié)在教場中路設有藍花楹能量站、主題文創(chuàng)體驗店、新國潮漢服文化體驗點、快閃咖啡巴士、昆明聶耳交響樂團現(xiàn)場“花季音樂會”、百米主題墻繪、傘藝打卡點、藍花楹巨型扭蛋機、攝影展等，各類文創(chuàng)好物、特色美食、新潮飲品、花植美學等，好玩的、好吃的、好看的應有盡有，還可以報名“教場楹嫣”宣傳大使賽、沿盤龍江漫步花下健康走等。特別是此次文化節(jié)重點打造的具有昆明五華地域特點和文化特色的JOY市集，嚴格競選后精選了60個商家入駐市集，涵蓋文創(chuàng)、手工藝、小吃和網(wǎng)紅食品等業(yè)態(tài)，產(chǎn)品大多與藍花楹和本土特色相關，滿足廣大市民和游客拍花賞花之外的休閑游玩消費綜合需求，在有效拉動文化旅游消費增長的同時，展示了五華區(qū)歷史文化名城核心區(qū)、人文魅力核心區(qū)的獨特魅力。

線上“網(wǎng)絡”造節(jié)，跨區(qū)域聯(lián)動助力IPKUNMING建設。從第二屆文化節(jié)開始，五華區(qū)充分利用融媒體時代優(yōu)勢，線上通過在抖音、新浪微博、微信等新媒體平臺分時段開設話題，開通慢直播云賞花等形式，帶動群眾參與藍花楹熱點IP共創(chuàng)和分享。今年還邀請百位抖音達人和小紅書博主現(xiàn)場探訪打卡，引來網(wǎng)友關注藍花楹網(wǎng)紅大街的“打卡攻略”和“拍照教程”，助推更多作品在各類傳播平臺廣泛傳播，不斷形成熱點合力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，連續(xù)三屆的藍花楹網(wǎng)絡文化節(jié)帶動教場中路藍花楹IP全網(wǎng)曝光量累計超過5億，本屆藍花楹網(wǎng)絡文化節(jié)帶動教場中路藍花楹IP全網(wǎng)曝光量累計超過2億。其中，抖音話題“#藍花楹dou開好了”播放量超過1.1億次，熱點打造多次登榜同城熱搜；通過與成都武侯區(qū)連線推出“花開雙城昆成共賞”直播，以城市名義發(fā)起互動，昆成CP攜手出圈開啟城市之間的賞花熱潮，微博話題#五華遇見藍花楹#閱讀量超過1300萬，#花開雙城昆成共賞#話題閱讀量超過410萬，“花開雙城昆成共賞”單場直播觀看量超過20萬。線上慢直播通過昆明五華發(fā)布抖音號、游云南客戶端、游云南視頻號、省文旅視頻號多個平臺直播，累計觀看量超過100萬人次；與新華網(wǎng)聯(lián)合進行的“絕美藍花楹花開動春城”直播觀看人數(shù)達52.4萬。此外，人民日報、新華社、央視新聞主動宣傳推薦，外交部新聞司副司長、第31任發(fā)言人趙立堅三次點贊推薦，昆明“藍花楹”文化地標IP“全面”出圈。

本屆藍花楹文化節(jié)設置的“藍花楹青年文化創(chuàng)意大賽”延續(xù)上一屆特色風格，并更加注重產(chǎn)品和市場的對接性，吸引了不少青年創(chuàng)業(yè)組織、青年創(chuàng)業(yè)者、大學生和高校創(chuàng)業(yè)團隊的參與，共收到文創(chuàng)投稿184份。眾多青年創(chuàng)業(yè)者們在“藍花楹風潮”下，帶著別具一格的手工飾品參賽，優(yōu)秀作品除了可以線下展覽，還可以直接入駐JOY市集進行銷售，為文創(chuàng)的開發(fā)構筑起從創(chuàng)意到市場的有效通道和平臺。

文化節(jié)期間，主題文創(chuàng)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)搶眼，單是藍花楹雪糕就賣出6萬多支，在藍花楹大道手持藍花楹雪糕和夢幻花海來一張同框合影，已經(jīng)成為刷爆朋友圈的打卡新方式。這是五華區(qū)文創(chuàng)開發(fā)越來越注重構建文化創(chuàng)新的多元經(jīng)濟生態(tài)圈的一個縮影，五華區(qū)擁有濃厚的歷史文化氛圍、豐富的本土人文要素，這些文化符號的背后是巨大的文化市場，未來在五華經(jīng)濟轉型升級的進程中，將通過數(shù)字文創(chuàng)、舌尖文創(chuàng)、藝術文創(chuàng)等多種形式探索五華文創(chuàng)的產(chǎn)品輸出模式，五華文創(chuàng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場前景會愈發(fā)寬闊。

本屆藍花楹文化節(jié)更是以消費季為主打，聯(lián)合銀聯(lián)云南、南屏商圈、南強街巷、吾悅廣場等開啟城市消費季，拓展新的消費場景，囊括了“食、游、購、娛、展”等多元消費市場，打造出有鮮明區(qū)域特色的經(jīng)濟地標和商圈特點，滿足了不同消費群體需求。文化節(jié)期間，藍花楹市集線下銷售額達到150萬元，僅“五一”期間，線下銷售額就達到70萬元。據(jù)統(tǒng)計，今年藍花楹開花期間，教場中路迎來賞花市民和游客超過40萬人次。在藍花楹文化節(jié)的帶動下，今年“五一”節(jié)假日期間，五華區(qū)共接待游客63.78萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元。

從“賞花游”到“賞花消費”再到“賞花經(jīng)濟”，通過連續(xù)四年舉辦藍花楹文化節(jié)，不斷探索文旅、文創(chuàng)、文商、文體等多領域和業(yè)態(tài)的結合，有效激發(fā)消費活力，加速釋放旅游市場潛力，五華區(qū)的“賞花 經(jīng)濟”“蝴蝶帶動效應”顯效，成為昆明文旅拉動消費、打造特色品牌形象記憶、發(fā)展“賞花經(jīng)濟”的一個縮影和樣板。

“賞花經(jīng)濟”受花期影響巨大，五華區(qū)也在嘗試延續(xù)“賞花經(jīng)濟”的生命力，把賞花這一“短期經(jīng)濟”變成“常年經(jīng)濟”。據(jù)了解，除了“藍花楹文化藝術節(jié)”之外，五華區(qū)整合“昆明海鷗文化節(jié)”“銀杏文化藝術節(jié)”和“櫻花文化藝術節(jié)”，推出以四季特點為主題的“翠湖四時”系列文化藝術節(jié)貫串全年。“翠湖四時”隸屬于“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌，通過“線上 線下”整合靜態(tài)文化展示和動態(tài)文化活動來強化具有五華區(qū)域特色的文旅IP記憶，推動“文化 ”融合發(fā)展，將資源優(yōu)勢轉化為文化優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，挖掘出更為蓬勃的空間和發(fā)展?jié)摿Γξ迦A區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合和高質量發(fā)展。