春游“賞花踏青”帶動鄉村旅游
2022-03-04
來源：中國經濟新聞網—中國經濟時報
隨著全國氣溫回暖，近郊踏青、游園探春、鄉村采摘成為春季出游主題。同程旅行數據顯示，近一周內，“賞花”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關注。截至3月2日，途牛旅游網近30天搜索數據顯示，“踏青”“賞花”等關鍵詞搜索量環比漲幅達86%。
“我國踏青、賞花習俗由來已久。春季踏青賞花游是廣大群眾親近自然、感受生活的一種重要休閑旅游方式。”北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉在接受中國經濟時報記者采訪時表示，春季踏青賞花游與鄉村旅游具有天然的聯系。
從途牛旅游網春游產品的預訂情況看，超七成游客選擇短途周邊游。其中，來自北京、上海、南京、廣州、鄭州、重慶、杭州、昆明、合肥、南昌等地的游客出游熱情最為高漲。
同程研究院相關負責人分析，今年春季踏青賞花，仍以周邊短途游為主，這將帶動很多城市周邊以賞花為主題的鄉村游。此外，今年不少目的地和景區推出夜間賞花體驗，年輕游客們也將解鎖更多賞花新“姿勢”。
途牛旅游網數據顯示，攜兒童出游的家庭占比達25%，親子游、家庭游特征最為突出。對于住在都市的家庭來說，能夠親近自然生態、感受地方風土人情的鄉村游備受追捧，其中，妙趣橫生的農家樂采摘更是親子同游的必打卡項目。其次，情侶、閨蜜以及退休爸媽也是早春出游市場的主力客群。
近年來，國內游客旅行逐漸日常化。周末自駕到城市近郊的主題農場賞花踏青采摘，到鄉村住精品民宿享受周末休閑時光，成為人們新的生活方式。
王金偉表示，隨著社會進步和人民收入持續增加，旅游已成為人們的一種新的生活方式。新冠肺炎疫情暴發后，由于嚴格的防疫措施，長距離的“宏旅游”難以在短時間內大規模實現。而以周末近郊游為核心內容的“微旅游”異軍突起，備受青睞，并成為疫情防控常態化下，人們回歸自然、放松身心的重要旅游形式。但當下的“微旅游”并不是傳統農家樂或者鄉村旅游產品的翻版，而是一種能夠體現品質、文化創意的新型旅游產品。因此，這也給旅游經營者提出了更高要求。生活化、品質化、創意性將是未來“微旅游”的重要特征。
此外，登高祈福也是春季的一大出游熱點。途牛旅游網預訂數據顯示，黃山、南山、泰山、五臺山、華山、衡山、普陀山、靈山、武夷山、大明山等成為游客早春登高祈福的熱門去處TOP10。
近年來，隨著優質鄉村游產品的不斷豐富，國內目的地或將賞花與采摘相結合，為游客增加出游樂趣；或將賞花與當地古鎮文化串聯，形成更豐富的出游線路；或精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產業發展。人們在踏青賞花之余，可以在農村休閑度假，體驗農耕文化，感受鄉村生活。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔告訴本報記者，踏青賞花既可以與鄉村旅游相結合，也可以作為五月旅游與服務消費旺季的啟動跳板。“建議在鄉村賞花旅游中，與中國傳統的田園文化結合起來。”
在王金偉看來，春季賞花和鄉村旅游更好地結合起來，可以做到以下幾點：一是在環境營造方面，應努力保持賞花游的鄉野特性，盡最大努力凸顯美麗鄉村的獨特氣息和人文韻味，營造一個良好而原真的鄉野體驗環境。二是在產業融合方面，運用創意手法和高科技（如，5G、AR/VR）將賞花游與鄉土文化、鄉村產業進行深入嫁接、融合，形成獨具魅力的鄉村旅游產品，延長賞花游/鄉村旅游的產業鏈。三是在致富增收方面，注重提升當地村民的社區參與效率和對當地社區的反哺功能，堅定不移增進民生福祉、改善民生，以逐步實現共同富裕。因此，賞花旅游不是一個簡單的文旅項目，而是一個可能帶動鄉村“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的旅游形式。
此外，同程旅行數據顯示，鄉村主題也是中小學生群體研學旅行的熱門選擇，各地中小學校的春游活動也越來越多地選擇鄉村主題，在“雙減”政策帶動下，中小學生也將有更多時間走向大自然，體驗鄉村游的野趣。