虎年將至，年貨市場已經逐漸熱鬧起來，來自各大文化品牌、博物館、景區等紛紛推出韻味濃厚、獨具特色的文創年貨。
與傳統年貨相比較，文創年貨更加突出文化內涵和創意設計。今年，“虎”元素+國潮，以國風傳統元素詮釋最新最潮的“年味”，深受市民喜愛。
近年來，市民采購年貨越來越注重文化的“味道”，越來越多國潮風文創“搭上”年貨開始走俏。

在不少商超里面看到，虎年各種形象IP隨處可見，從商品包裝到商品本身，均將節日氛圍與時尚元素有效融合，到處是文創產品的身影。

“一個月前就在直播間給孩子買了一件虎年元素毛衣，紅色毛衣配上可愛的卡通虎形象，別提多可愛了。”市民夏女士說，以前也沒刻意去買這些特殊元素的物品，但隨著自己越來越喜歡各種文創小物件后，便開始留意這些，看到特殊精美的小物件便想買下來。“今年我還特別給自己做了一個虎年美甲，迎接即將到來的虎年春節。虎虎生威，討個彩頭。”

“最近虎元素的項鏈、手鏈等產品都銷售火爆，部分款式甚至要提前預訂。”一家金店店員表示，前來購買的顧客中，有不少是家中有本命年親屬或生肖屬虎的市民，喜慶的老虎圖案飽含著濃濃的年味。有玩的也要有吃的，春節的記憶，也包括來自“味蕾”的記憶。許多與食品跨界融合的文創年貨也已紛紛上市，各色堅果禮盒、蜂蜜、熟食等融合虎年元素的新春食品伴手禮盒正在市場上熱賣，為新春增添紅紅火火、其樂融融的氛圍。

國潮文創產品，讓失落的年味兒又回到了人們身邊，逐漸成了年貨中的“主角”。

博物館文創跨界創新屢上新，博物館一直走在文創前沿，今年在傳統的新春臺歷、對聯、燈籠、紅包等形式基礎上，加入虎年形象設計，輕松、可愛風格融入，散發出新的活力。

1月13日，山東博物館公眾號發文，鼓勵觀展市民在館中探尋“萌”虎的蹤跡，文中寫道，這里出沒的“小老虎”，在彰顯王者之威的同時，也正悄悄展露著“活潑可愛萌萌噠”的另一面。此外，山東博物館以“花時”為“歲時”的注腳，圍繞清康熙青花五彩十二月花神杯背后的花神故事進行解讀，設計制作出“耕花月時”虎年主題臺歷。形式上，以臺歷為載體，外形設計為竹制木盒還原古門，以定制全銅銅環做支撐，質感厚重，古風滿滿，深受市民游客喜愛。

一直走在文創“時尚潮頭”的故宮文創，上新了專門的故宮虎年新春年貨，包括小老虎手提花燈、飛虎馬克杯、招財虎存錢罐、祥瑞虎鼠標墊、小飛虎鑰匙扣等，玩出多種花樣，妙趣橫生。三星堆博物館也推出了虎年新春祈福禮盒，以三星堆縱目面具為靈感來源，設計了特色春聯、門神、春條等，還有一款新春面具，當小朋友戴上之后，“變身”青銅小人萌趣賀歲，獨特新奇。

從文物到文創，在即將到來的虎年，各大博物館虎年文創“如虎添翼”，正在讓那些陳列在博物館中的文物活起來。

“濟南野生動物世界推出金虎‘金金’系列表情包，如此可愛的‘金金’，快來下載使用吧。”1月18日，濟南野生動物世界微信群內消息一發布，大家紛紛下載使用。
隨著文創產業的興起和走熱，文創年貨也有了更多的探索和嘗試，讓多樣文創走進生活。濟南野生動物世界工作人員翟娜告訴記者，今年景區推出虎年定制文創大禮包，包括口紅、口罩以及微信系列表情包。
疫情出現以來，口罩成為人們出行必備品。今年，“虎元素”文創口罩出現供不應求的情況。記者注意到，景區、文化場館等，紛紛結合自身特色推出特色口罩。“疫情當前，每天出門口罩都必不可少。這些虎年口罩一看就喜慶，讓人忍不住想買。”市民王女士表示。
業內人士表示，一些過去的傳統節日民俗在漸漸消失，人們一度覺得年味似乎沒有以前那么濃了。但近年來，人們對優秀文化產品的需求日益高漲，文化創意產業已逐漸成為市場新寵，例如文創年貨，就是一種新年味。文創年貨既承載著傳統佳節的節日內蘊，也增加人們對傳統文化的認同感。
如今，濟南當選“東亞文化之都”，更應在展示中華文化獨特魅力上承擔更多責任。做強本土文化品牌，進一步帶動城市文化建設、激發城市活力、擴大城市的國際美譽。