鄉村旅游是振興鄉村的重要力量，讓農村變美、農民致富、促農業發展。

在福建，2021年前三個季度，全省鄉村旅游接待人數10810.42萬，實現鄉村旅游收入601.02億元，同比增長66.9%和42.1%。數據背后，是福建鄉村旅游厚植本土人文、生態資源，注重規劃先行、政策驅動的探索。福建省通過標準導向、精品示范，走出一條以文化引領、人與自然和諧共生的鄉村振興之路。

在福建省龍巖市永定區洪坑土樓民俗文化村的世界文化遺產振成樓大門前，摩登的模特走秀，時尚的民族服飾，勁爆的歌舞表演……這一刻，古典與現代在千年客家鄉村的田間地頭，相得益彰；這一幕，土樓煥新，是福建鄉村旅游煥發生命力的真實寫照。 

除了深厚的民俗文化，青山綠水也是福建的亮麗名片。福建在全國創新提出“全域生態旅游省”發展思路。以國家全域旅游示范區、省級文明風景區、省內全域生態旅游示范區創建為抓手，推進全域生態旅游省建設。

實際上，福建省早在2019年，就已形成動車閉環格局，推出海絲休閑之旅等9條特色主題線路。

“我們堅持把發展鄉村旅游作為重點，全力保護生態、傳承文化，以鄉村旅游助推鄉村振興，探索三產融合、集體增收村民富裕、生態和諧的科學發展道路，打造了宜居、宜業、宜游的美麗圍頭。”圍頭村黨支部書記洪水平說。

圍頭村2021年全村游客接待量120萬，全村經濟總值達3.5億元，村財政收入200多萬元。其鄉村旅游的發展之路，已成為福建鄉村旅游厚植本土人文生態資源的樣本。

不久前，福建省文化和旅游廳發布13項“福建文化標識”，古田會議、媽祖信俗、朱熹、閩茶、德化白瓷、武夷山、福建土樓等入選。這些從福建各地推薦評選出的文化標識，成為福建開發鄉村旅游的優勢資源。

入選第三批全國鄉村旅游重點村的俞邦村，其“小吃村”到“旅游村”的轉型之路正是福建鄉村旅游通過規劃先行、政策驅動，打造鄉村旅游的生動實踐。

為促進鄉村旅游高質量發展，福建省文化和旅游廳堅持立“標準”，委托福建農林大學起草制定了《福建省“金牌旅游村”建設與服務規范（試行）》《福建省“全域生態旅游小鎮”建設與服務規范（試行）》，引導各地深入挖掘民俗風情、地域文化等旅游資源，促進鄉村旅游村鎮建設規范化、標準化、專業化。

“政策推動給力，福建鄉村旅游高速發展有了好引擎。”福建農林大學管理學院、旅游學院院長陳秋華說。

2014年以來，福建大力實施鄉村旅游“百鎮千村”建設工程和提質升級三年行動計劃，指導各地市立足鄉村自然條件、資源稟賦、民俗文化，建設生態優良、鄉風文明的鄉村旅游休閑集鎮、旅游村。截至2020年底，全省共創建100個休閑集鎮和1000個旅游村，初步形成了全省鄉村旅游點、線、面發展的格局和多層次、多類型的鄉村旅游產品體系。

同時，福建自2016年以來共投入財政資金3億元左右，用于支持各地旅游村鎮建設、旅游設施建設。開展旅游“廁所革命”新（舊）三年行動（2018-2020年），爭取中央和省級財政資金1.1億元，建設2129座生態、低碳、環保的鄉村旅游廁所，從硬件上改善和提升了鄉村旅游的接待條件。

在此基礎上，2019年起，福建啟動培育打造福建“金牌旅游村”和“全域生態旅游小鎮”，已經建成全國鄉村旅游重點村43個，全國鄉村旅游重點鎮3個，省級“金牌旅游村”119個，省級“全域生態旅游小鎮”32個，推出了“下鄉的味道”“這里的石頭會唱歌”等鄉村旅游品牌。

福建推動了鄉村旅游健康發展，對于景區打造金牌旅游村來說是具有重要作用的，已經形成全國重點鄉村旅游重點村，對于景區打造鄉村旅游品牌來說都是很好的影響力，在不斷創造出全域生態小鎮重點村落是在健全和完善鄉村旅游重點村落和打造鄉村旅游品牌。

在寧德市壽寧縣下黨村，“廊橋、流水、人家”的美麗畫卷吸引著省內外游客前來打卡。據寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀介紹，今年，寧德市通過創建鄉村旅游品牌、實施鄉村旅游項目等舉措，推動鄉村旅游產業提速發展，鄉村旅游態勢喜人。上半年，全市鄉村旅游累計接待842萬人，同比增長166.3%，實現鄉村旅游收入44.1億元，同比增長157.7%。

鄉村旅游在福建全面開花，成為各地推動鄉村振興的重要引擎。如何深度引入市場機制，培育經營主體，調動村民參與積極性，各地走出了新路。

福建平潭君山景區內的北港村，曾經“光長石頭不長草，風沙滿地跑，房子像碉堡……”如今，一間石頭古厝打造成集文創、民宿等元素于一體的藝術聚落——“石頭會唱歌”民宿吸引了眾多兩岸青年創客和四面八方爭相前來體驗、打卡的游客。

2015年，乘著平潭國際旅游島開發的東風，20多歲的林智遠來到北港村，從“石頭會唱歌”民宿干起，如今，他在村里開發了3幢民宿，并經營了6家咖啡廳和文創店。

陳松柏是該村民宿產業的推動者與參與者，在擔任北港村黨支部書記的20余年中，他最為自豪的是，在年輕創業者的啟發下，北港村眾多漁民成為了合格的民宿經營者。陳松柏介紹：“截至目前，北港村已開辦民宿100余家，并帶動了餐飲、文創等多業態發展，村里常住700多人口。2021年，全村旅游經營收入3300多萬元、人均旅游純收入12000元。”

正是市場主體企業的作用發揮，才有了北港村鄉村旅游的騰飛。與海邊的北港村情況極為相似，福建山區屏南縣龍潭村，鄉村旅游的發展呈現了別樣的繁華。

“我們發展鄉村旅游其實是無心插柳柳成蔭。”村書記陳孝鎮說，龍潭村發展的動機并不是開發鄉村旅游，而是挽救瀕臨荒廢的古村，但是經過用心整治，這里成為來自全國的藝術青年最喜愛的“家”，他們紛紛在村里辦起工作室，經營各種文化空間。

“文化決定鄉村旅游的競爭力。”陳秋華認為，要注重文化品位，打造鄉村旅游精品，并不是博物館式的陳列和簡單的文化體驗，要通過活動、體驗、趣味娛樂等方式，將“文化語言”轉化為“旅游語言”，文化資源才能成為鄉村旅游產品。

走進月洲村，興致勃勃的游客、田間奔忙的村民、鄉村建設項目工地上的工人，與村前潺潺的桃花溪水相映成趣。通過文化鑄魂，讓曾經的學霸村、宋代歷史名人張元幹故里永泰月洲村成為網紅村。這座幾年前還不通車的小鄉村，如今村民年收入達到兩萬元以上，村財政年收入超150萬元，成為小康村的典范。文化不僅是月洲的靈魂，也成為月洲鄉村旅游的核心競爭力。