興修書院處，浩葺古城周。漫步忻州古城，看亭臺樓閣相映成趣；行在青石，觀國風演繹驚艷動人；住民宿小居，獨感受自然貼近美好……在鄉村旅游熱度不斷攀升的態勢下，古城以美學經濟為引領，以民宿為重要切入點，邀請國內外知名設計師，制造民宿美學新亮點，引導群眾從普通酒店向優質民宿升級，推動鄉村度假小鎮建設發展。民宿盤活了農村閑置資源、豐富了旅游產品供給、帶動了農民增收致富。古城還在夜游的基礎上，推出了地方巡演、商業酒吧購物等項目，使夜色更加有故事、有風味，全力打造夜間文旅消費集聚區和旅游休閑街區。

從門票經濟轉向產業經濟，從觀光型景區轉向休閑度假型旅游區，忻州正加速景區轉型升級和可持續發展，奮力打造國內旅游目的地。為實現由觀光游向休閑度假游的轉變，云中河景區謀劃實施了夜游小吃、省校合作研學、房車生態營地、精品帳篷營地、溫泉康養別墅等轉型提升項目，以項目建設帶動旅游轉型發展，形成了具有云中河文化特色的“云系列”。

碧水丹崖間，漢服小伙姑娘們浣花弄茶、吟歌起舞，構成一幅流動的東方古典寫意畫；蒼松翠柏下，文化先賢穿梭時空，在游人面前飲酒縱歌……忻州首創推出的景區自演節目《問情元好問》《貂蟬拜月》等掀起文旅IP創新熱潮。這些新業態、新產品、新模式，推動其旅游產業轉型升級、跨界融合、協同發展，造就“忻現象”。

雁門關景區一直以來在網絡平臺閱讀量和曝光量極大，愛國氣概、英雄匯聚，一派歷史風云際會。作為老牌景區，蘆芽山舉辦了國潮文化、國風音樂盛典等系列活動，將民樂、非遺、詩詞等優秀傳統文化元素與山水充分融合，打造爆款文化IP。捕捉到“創新密碼”的忻州文旅不斷推出網紅、音樂、潮流等風格的節事活動，將淡季變旺季，把“冷資源”變為“熱人氣”，各項爆款活動讓忻州景區實現了人氣、收入雙豐收，逐漸轉變成為“Z世代”年輕人的打卡地。五臺山是全國率先實現刷臉入山、打造一鍵式智慧游的景區，從數字化景區試點單位到智慧景區標準制定主要編制單位，經過多年的建設積累，五臺山實現了“旅游 智慧”的優質服務。

“晉風遺韻”品牌在忻州深入人心，而忻州的努力卻不止于此。近來忻州舉辦了產品推介、藝術交流、文化講堂、非遺沙龍等線上、線下活動，更好地拓展忻州非遺品牌在國內的聲譽。多樣化非遺體驗方式寓于文化和旅游之中，如特產現場品嘗、沉浸書畫展演、體驗小雜糧等；除針對非遺本體進行展示外，同時從文化地理、歷史淵源、永續傳承、當下存續、未來展望等多維度展示非遺文化，展現忻州的人文底蘊、工匠精神、香氣滋味。

“夢歸忻州”夜游模式，運用光影科技、歌舞情境等藝術表現手法，與北路梆子美妙的非遺交相輝映，實施靜態展示、動態展演、活態體驗，讓人沉浸其中，穿越時光、領略古今。非遺已滲透在民眾生活的方方面面，入火為窯、入詩為詠、入畫為虹、入戲為梆、入木為刻……非遺在忻州，掩映于山水、藏密于經緯、流淌在生活。

除了自身投資、研發外，忻州還與外地企業、高校聯合研發，共同打造設計、創意和銷售文創平臺，創建了人才協作機制，不但把當地文藝大家、非遺項目傳承人、工藝美術師請進來，還把全國創意、古玩產品領域的名家請進來共同研發，使得本土的產品迅速融入市場。禹舟驚雁渡，牧馬蕩平川。襟翼飛虹處，聲名四海延。一個個自然景點秀麗壯觀，一場場文化演出精彩紛呈，一項項優質服務落實到位，忻州正用如椽大筆揮寫“智慧”文旅新畫卷，用細密針腳繡畫詩和遠方。