素雅居民的白墻上，農民手繪墻畫絢麗多姿；郁郁蔥蔥的農耕園內，孩童們在愉快地玩耍；詩意古樸的小巷中，三五游人散步漫游......

國慶假期期間，浙江省衢州市余東村迎來大量的游客。據統計，余東村及相鄰的碗窯·碗東村共接待游客超8萬人次，帶動餐飲、文創產品、采摘游、研學露營體驗等相關產業收入超600萬元。

余東村是浙江省重點歷史文化傳統村落，因風格獨特的農民畫被封為“中國第一農民畫村”。近年來，余東村以“農民畫”為核心，以“村集體＋農民畫＋旅游＋文創＋版權”為發展模式，通過農民畫“聯姻”旅游，深挖農民畫內涵，做大農民畫產業，打造文旅融合產品，大力推進鄉村旅游發展，探尋出一條鄉村振興的新路徑。

余東村原是浙江西南部一個普通的小山村，村民們靠種地為生，收入僅夠維持溫飽。上世紀70年代，村內6名愛好畫畫的農民參加了縣文化館舉辦的美術創作學習班，余東村自此與農民畫結下了不解之緣。50多年來，余東村開設培訓班、辦畫家工坊、成立農民畫協會，農民畫家隊伍不斷擴大。通過賣畫、繪墻畫等方式，農民們增加收入、改善生活。如今，只有800多人的余東村，已有326人加入農民畫家隊伍中，創作的多幅畫作在“全國農民畫大賽”中屢屢獲獎，農民畫已經成為余東村獨特的文化名片。

去年剛剛落戶余東村的中國鄉村美術館內，除了展出優秀的農民畫作品外，還推出了印有農民畫的帆布袋、抱枕等文創產品，吸引了不少游客購買。

如今的余東村，通過賣農民畫以及相關的文創作品，做強“文創產品經濟”。余東村與萬事利集團、中國美院等單位展開合作，開發了農民畫工藝品、農民畫紡織品、農民畫紀念品等文創產品共80余個品種。其中，與萬事利集團合作開發的農民畫絲巾產品還打入高端紡織品市場，實現了余東農民畫文創產品的消費升級。

余東村副書記余曉勤說：“為做深做細農民畫產業，村里多措并舉，融畫入村。邀請著名畫家羅劍華到余東村設立工作室；成立柯城區農民畫家協會；舉辦畫展及繪畫比賽；培訓農民畫家向農民設計師轉變，參與創作特色文創產品，深入挖掘余東村農民畫品牌價值 ?！?/p>

據了解，面向游客開放前，余東村改善了鄉村環境，完善了彩虹路、標識標牌、生態停車場等基礎設施，打造了中國鄉村美術館和羅漢山寫生公園，并出臺一系列產業扶持政策，引進南孔文創、高端民宿等，豐富村內旅游業態。

為發展研學旅游經濟，2019年，余東村與衢州金色假日旅游有限責任公司聯合成立衢州市余東研學旅行有限公司，形成“村集體 企業 農戶”合作模式，聘請村內農民畫家教學，推出農民畫學習、竹編學習及農耕體驗等研學游精品課程。公司負責人周云麗表示：“我們與衢州市區多個中小學都有合作，最忙的時候，每個月有超萬名學生到余東村體驗研學游有關課程?！?4歲的農民畫家、研學課程授課老師余統善說：“現在，我除了賣畫、賣竹編工藝品、畫墻畫外，還教孩子們畫畫和竹編，收入增加了不少！”截至2021年4月，研學旅游帶動村集體增收40余萬元。

漫步余東村，可以看到不少村民院子里都有一片不大的菜園，種著各種應季蔬菜，這便是余東村打造的“一米菜園”。“一米菜園”由村里統一規劃改造，寬一米左右，園內的菜除自用外，還能為村民帶來另一份收入。據介紹，余東村不僅與東方集團、衢州飯店等單位建立農菜供應長期合作，還為游客提供就地采摘、烹飪的服務，“一米菜園”從田間地頭走進了酒店、走上了游客的餐桌，實現了“風景”變“資金”。此外，余東村還與柯城區教育局聯合開展“我在余東有塊地”等活動，提供菜地免費認領，讓菜園好看又好玩，為余東村帶來穩定客流。

近年來，余東村通過“請進來”“走出去”等措施，不斷打響村莊品牌，講好余東故事。余東村邀請了“大美中國”采風團到此攝影采風；鼓勵農民畫家走出去，參與各類培訓、賽事活動，傳播余東村的好山水好風景，展示余東村農民畫的獨特魅力。此外，余東村還推出農民畫故事集；編寫《種文化——柯城余東以農民畫奔小康》報告文學，并在全國范圍內推廣；打造寫生基地，吸引美術從業者、愛好者前往創作，擴大余東村的美育影響力。