自古以來，山東的“海”與“仙”相伴而生，無論是秦始皇、漢武帝蓬萊山上求仙，還是神秘面紗下的海市蜃樓，“仙”以山東“海”的品牌形象存在，已經有兩千年之久。

地圖上的中國如雄雞展翅，位于咽喉要處的山東半島伸入黃海、渤海之間，3200公里有余的海岸線勾勒而出，占全國總長度的六分之一。青島、煙臺、日照三大港引航，威海、濰坊、東營、濱州等地區性港口成帶環繞，聚集成為“群港璀璨、向海圖強”的山東海岸格局。

如今，“仙境海岸”是對山東省藍色休閑旅游的具象解讀，也是構成“好客山東”這一傳統品牌形象的浪漫篇章。

作為文化旅游目的地品牌，“仙境海岸”已成為《山東省委工作要點》《山東省政府工作報告》中的關鍵詞。在《山東省文化旅游發展規劃》中，海洋文化旅游布局及產品策劃也成為重要任務之一。

聚焦省內版圖，海域面積與陸地面積旗鼓相當，隨著山東半島藍色經濟區建設上升為國家戰略，海洋成為“陸海統籌、山海聯動、河海同匯、人海共興”的半壁江山。全省海域優良水質面積達91．5％，國家級海洋牧場示范區占全國的40％，穩居全國首位。

水清、岸綠、灘凈、灣美的生態“高顏值”，是山東從海洋強省出發，向濱海旅游強省轉型發展的“高起點”。

從陸地向海洋，從城市到鄉村，從觀光到度假，山東以海岸線為起跑線，打造“高品質”藍色休閑，亮化“高標準”鄉村度假，是“好客山東”為深化全域旅游而提出的“高要求”，為山東省新舊動能轉換、鄉村振興、海洋強省三大戰略發展筑起“高速路”。

從陸地走向海洋，從城市到鄉村，從觀光到度假，山東以海岸線為起跑線，打造“高品質”藍色休閑，亮化“高標準”鄉村度假，是“好客山東”為深化全域旅游而提出的“高要求”，為山東省新舊動能轉換、鄉村振興、海洋強省三大戰略發展筑起“高速路”。

聚焦“一核兩心、三區四帶、十組團”的海洋旅游空間結構，以青島為核，濰坊、煙臺作為區域中心城市，以點帶面、串珠成鏈，輻射帶動鄉村旅游的市場活力，激活海洋休閑度假“入鄉隨俗”的產品潛能。

日照－青島、煙臺－威海、濰坊－東營－濱州“三區”鼎立，與“四帶”環繞分布，沿濟青高鐵方向的中部旅游帶、環渤海北部旅游發展帶、青煙威日東部旅游帶、沿京滬高鐵二線南北旅游帶，共同構建濱海休閑度假發展的大動脈。

十個主題海岸，實現區域團戰，按照區位優勢、文化資源、生態特色劃分而成的海洋微觀“十組團”，為濱海鄉村旅游發展新格局勾勒雛形。

萬變不離其“仙”，山東的藍色休閑生于鄉村。立足“仙境海岸”，與鄉村旅游再次深擁。以“鄉”為田，以創為進，以融為源，千業百態共促鄉榮，成為濱海鄉村休閑度假發展的毛細血管，實現“產品串起城鄉、業態聯動區域”的藍色休閑集群化發展模式。

山東濱海的根基在古村落，古村落集群化發展中呈現出的鄉土、鄉情、鄉俗、鄉愁等相關文化旅游要素，成為濱海鄉村旅游發展中“原鄉”的表現內容。

位于威海市榮成寧津街道的東楮島村，擁有400多年建村歷史，現存海草房650間成為“生態民居活標本”，是膠東地區海草房保留最完整的村莊之一，鄉村記憶館里定格了百年漁村的興衰變革。隔壁東墩村一座海草房里，國務院原副總理谷牧的故居原址已打造成為民俗文化展覽館和紅色教育基地。

同在寧津街道，留村的元代墓葬群標記了古村落的來源，以根雕、書畫聞名的藝術家工作室聚集區，成為承前啟后的非遺文化傳承地，藝術創新的拓展空間。

像寧津街道這樣的鄉村旅游集群區，在山東濱海鄉村旅游發展中并不是個例，位于青島市嶗山區沙子口街道的東麥窯村，以漁村特有的石頭房子為建筑原形，依托“山、海、居、漁、墨”為資源起點，打造“仙居嶗山”民宿群。此外，冰雪魔方項目為鄉村旅游發展增一籌碼，青啤1903、影視拍攝基地等體驗型業態，為探索鄉村旅游區域化發展提供實踐經驗。

回歸“鄉土”，以古煥新。將古村落保護性修復和開發工程作為鄉村旅游發展的重要抓手，加強保護以古為韻的鄉村建筑，保留原汁原味的鄉土生活，以歷史為底色，以修舊如舊為思路，打造鄉村風味原產地。

展示“鄉情”，美化村容。繪制一村一墻一風景，合理利用鄉村墻面、街道等閑置空間，涂鴉村成為鄉村風光和現代藝術的融合地。

體驗“鄉俗”，喚醒“鄉愁”。一批具有收藏、陳列、布展、宣傳等功能的鄉俗展覽館、鄉村文化記憶館、村史博物館，打開了鄉土文化、鄉風治理的展示窗口，成為會說話的鄉村會客廳。

聚力“鄉賢”，傳承非遺。鄉村非遺文化在傳承中守護，在創新中傳承。寧津街道的留村作為一個擁有六百年歷史的膠東古村，注重文化保護與創新，打造非遺傳承人工作室、非遺文化基地、非遺工坊集群，以點帶面，成為文化傳承與創新的搖籃。

整合鄉村旅游中農耕文化資源、生態科普資源、紅色文化資源、優秀傳統文化資源，開發高質量研學課程體系，制定多類型主題研學路線，加強研學行業監管力度，山東鄉村研學游成為青少年融入自然、回顧歷史的第二課堂。

延伸濱海鄉村旅游產業鏈條，培育濱海休閑度假民宿集群。民宿不再是單一業態，以特色生態、區域文化為依托，以海草房、海景房、石頭屋、集裝箱、帳篷屋、樹屋、露營房車等類型民宿為劃分，民宿集聚區已成為具有獨立吸引力的新型休閑度假區。

在煙臺市養馬島上，50多家漁家樂及精品民宿先后落成，86號民宿等客房在旺季成為一房難求的“熱門景點”。另一邊的長島，升級“海上仙山”品牌文化價值，大力發展海島休閑度假游。上世紀90年代以來，民宿與海島旅游同步升級，目前已打造1000余家星級漁家樂及高端民宿度假集群，長島壹號院民宿獲評煙臺市十佳精品民宿。

東營市以發展民宿為切入點，利用農村閑置老舊住宅，融合優質文化特色，為舊屋換上新裝。建設精品民宿度假村，打造鄉村旅游度假基地，大力扶持引導精品民宿發展，通過新匯東海岸旅游度假區民宿提檔升級，城里城外文化生態農場等精品民宿發展日益成熟。

山東沿海七市向海而生，是山東半島經濟共同體的參與者。然而，面對資源分布不均、發展水平參差的現狀，七市布局“雙向聯動”合作模式，才能實現多維互補的發展愿景。

從地理區位角度來看，以城區王牌項目輻射郊區旅游，實現城鄉聯動；以品牌景區、度假區帶動鄉村旅游，實現片區聯動；以文化遺產保護利用工程盤活古鎮、古村帶狀發展，實現新舊聯動。三種區位聯動，是開啟藍色休閑與鄉村旅游集群發展模式的“先行棋”。

山東沿海七市旅游發展水平參差不齊，濱海沿線旅游業發達的地區與內陸欠發達地區嘗試片區聯動，達成客源共建共享機制，相對應地開發資源互補型旅游主題線路，深化“上山下鄉、入山出海”的文化旅游體驗項目，是實現全海岸共榮、全資源共享的“格局棋”。

大片區聯動、小片區相依，以生態文明、鄉風文明“雙文明”建設規范鄉村環境治理，實現生態環境與人文建設雙聯動；圍繞黃河、運河、長城等國家文化公園，借力打造“交點”片區，實現文化旅游和生態旅游雙聯動，是乘勢起航的“東風棋”。

對于山東而言，海的故鄉在鄉村，與城市藍色休閑彼此區別又互為補充。產業融合、業態創新，完備的濱海休閑產品體系撐起鄉村旅游微度假模式的脊梁，日益完善的服務機制保障了休閑旅游張弛有度的體驗感。

藍色休閑與鄉村旅游本是相依而生的，鄉村成為實現藍色產業的廣闊空間，旅游產業反哺鄉村，成為鄉村振興戰略實施的重要引擎。