文旅融合，鋪就詩與遠方之路。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“讀萬卷書，行萬里路”，一直是中華民族把文化和旅游緊密結合的生動體現。二者具有天然的互補性。探索文旅融合之道，首先要打牢融合發展的基礎，推動文化和旅游快融合、深融合、真融合。既要以文促旅，用文化豐富旅游內涵、提升旅游品味；又要以旅彰文，把文化作品轉化成旅游產品，把文化設施建設成旅游景點，更好地保護、利用和傳承文化。只有理念融合了，才能避免文化和旅游“兩張皮”現象。

“文旅文創融合戰略的提出，標志著文旅文創融合上升到省委戰略，納入了高質量建設現代化河南、高水平實現現代化河南的大局之中。”河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎表示，對于全省文化系統來說，這是一次千載難逢的機遇，更是一次挑戰，大家倍感振奮，備受鼓舞。文旅系統要勇當文旅文創融合的排頭兵，在推動文旅文創融合新征程上，奮勇爭先，更加出彩。

姜繼鼎具體分析說，文旅文創融合戰略明確提出了兩大目標、五項任務。

兩大目標即努力打造中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地。

五項任務分別為，一是塑造全域旅游主題形象，重點推出老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等品牌。二是打造國際級黃河文化旅游帶，建設黃河國家文化公園，打造鄭汴洛國際文化旅游目的地，構建全域旅游交通網。三是謀劃建設休閑康養基地，推進大文旅、大健康和鄉村振興有機融合，把具備條件的村落建設成為休閑康養度假單元，打造全國重要的康養目的地和康養產業集群。四是發展特色鮮明的全鏈條文創產業，探索文化文物資源與新技術應用跨界融合，做強工藝美術產業、發展精品演藝、推行沉浸式體驗消費等。五是壯大市場主體，推進國有景區、涉旅文物單位、文藝院團等體制改革、整合重組，提升市場化運作水平，打造旗艦勁旅。

隨著文旅產業的發展，旅游產品開發越來越依賴于土地和資本，文旅產品開發也越來越依賴創意和體驗，只有具備獨特元素、注重體驗感受的旅游產品和旅行目的地，才能留住游客的腳步。因此要構建創意與體驗相結合的文旅產品，既要滿足游客互動體驗的特色需求，又能讓文化以更加直觀的形式被游客接受，實現文旅產業的深度融合。同時一個好的文旅融合產品，不僅需要從產品需求端入手，做好產品設計、文化植入、科技創新，更重要的是要做好高質量的運營，形成自主品牌。

“實施文旅文創產業融合戰略，促進文化旅游高質量發展，不是喊出來的，而是實實在在干出來的、風風火火闖出來的。”姜繼鼎表示，目前，發展戰略、目標任務已經確定，需要全力以赴抓好落實。

發展文旅融合，也要著眼大眾消費拓展創新美食、民宿和夜經濟等傳統業態，著重推進紅色旅游、旅游演藝、文化遺產旅游等已有融合業態提質升級，著眼推廣研學旅游、康養旅游和婚慶旅游等個性小眾新業態，促使文旅融合產業推陳出新，有特色，有創意。

未來，省文化和旅游廳將聚焦重點、強化責任，要在建設以黃河國家文化公園為主的國家文化公園示范區、建設鄭汴洛國際文化旅游目的地、建設國際考古旅游先行區、打造古都古城古鎮古關古道文旅新地標、打造非遺活態傳承與創新發展新標桿、打造以“三山”為主的休閑康養基地、構筑數字文旅經濟新高地、打造文化旅游消費示范省、加強藝術精品創作、建設世界功夫之都、發展研學旅游、擦亮文化旅游品牌、打造交旅融合示范區、重塑公共文化服務、壯大市場主體等十五個方面謀求突破。

姜繼鼎說，圍繞目標任務，全省文旅系統堅持創新為要，目前正緊鑼密鼓通過搭建文旅文創融合實驗室等新模式，引進優質團隊，形成良性的共推機制，保障文旅文創融合戰略真正落地實施。