近日文化和旅游部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。措施明確，要把握正確導向，堅持以社會主義核心價值觀為引領，深入挖掘文化文物資源的精神內涵，使文化創意產品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。

文化創意產業的發展順應并引領社會經濟和文化發展的趨勢，有利于激發文化旅游的潛在市場需求，從而拓展新的市場空間。在依托高端價值鏈的文化創意產業的帶動下，旅游業也將融入新的知識密集型發展空間，有利于增強傳統旅游業的影響力和驅動力，增強傳統旅游產品的豐富性和吸引力。

措施提出，要落實文化文物單位文化創意產品開發試點政策，試點單位可通過知識產權作價入股等方式投資設立從事文化創意產品開發的企業，并按要求將企業國有資本納入黨政機關、事業單位經營性國有資產集中統一監管體系。鼓勵試點單位結合自身情況，創新開發方式，吸引社會力量參與文化創意產品開發。

措施強調，要堅持保護為先，合理利用文化文物資源，避免過度商業化、娛樂化。革命歷史類文化創意產品要以歷史事實為基礎，反對歷史虛無主義。

文化創意產業和文化旅游產業的發展可以提高國家文化軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創新，增強文化發展活力。

依托當地的歷史人文資源，挖掘出具有獨特性的突出元素，提煉出具有市場價值的文化符號，創作出具有靈性的產品，其精髓在于通過創意“使靜態的文化活起來”。

要堅持以文化為魂，挖掘文化內涵、提升商品價值；堅持市場導向，培育市場主體、豐富產品種類；堅持品牌引領，拓寬營銷渠道、引導市場需求。努力培育出具有創意特色的旅游文創產品，實現文化和旅游產業的最大價值。