黃山堅持以品牌為引領，鄉村旅游融合發展
2021-09-02
來源：人民日報海外版
黃山有兩處世界遺產、三處國家風景名勝區、六處國家森林公園、地質公園和兩處國家級自然保護區、一座國家歷史文化名城、一處國家重點歷史文化保護街區、國家省級重點文物保護單位56處、已發現的地面文物多達4900多處。
黃山市總面積9807平方公里。市內共轄有1131個行政村，其中具有鄉村旅游開發價值的占20%，現已開發或已列入來發計劃、規劃的村落有101個。
黃山市為提高農民的收入，將鄉村旅游發展與徽文化結合，以旅游專業村、“星級”農家樂為抓手，大力發展鄉村旅游。發起成立跨省區域（含績溪、婺源）的古徽州鄉村旅游聯盟，舉辦中國鄉村旅游節，全力打造“中國鄉村旅游第一品牌”，涌現了諸如西遞宏村、翡翠谷等以文化特色和自然生態為特征的鄉村旅游典型。
鄉村游讓人們“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，成為游客休閑度假的首選。數字經濟的蓬勃發展和消費體驗的升級，“互聯網 ”與產業的深度融合在助力鄉村旅游提質增量的同時，也讓鄉村旅游進入越來越多年輕人的視野。
逃離都市的喧囂，到鄉村尋找一份返璞歸真的生活，或體驗民俗文化，或享受當地美食，或單純放松休閑，這種“久在樊籠里，復得返自然”的旅行方式成為許多都市年輕人的旅行新時尚。年輕旅行者在社交網絡上的活躍為鄉村振興注入全新動力。
馬蜂窩旅游大數據顯示，當年輕人決定開啟一次鄉村之旅時，家人和朋友是他們選擇最多的旅伴。35%的年輕人選擇帶上父母和孩子一同出游，35%的年輕人將鄉村游作為同學朋友的聚會新場景。在關注鄉村旅游的游客中，“90后”占比41.5%，“00后”占比18.2%，年輕人開始成為鄉村游的主流客群。
“體驗”是年輕人在選擇鄉村游時的首要關注點，房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉村游發展的驅動力。年輕人喜歡古村古鎮游，他們想像當地人一樣生活，開啟沉浸式的旅行體驗，并喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網絡上。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正在把傳統的鄉村游創新出更多新花樣。鄉村游成為“旅游新國潮”，紅色文化、非遺文化這些與鄉村游息息相關的體驗內容，已成為年輕人文化自信的源泉之一。
近年來，鄉村逐漸成為人們休閑度假的好去處。文化和旅游部積極推動鄉村旅游與鄉村振興、美麗鄉村建設相結合，培育了一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地，遴選出全國鄉村旅游重點鎮（鄉）100個、全國鄉村旅游重點村1199個。2019年，中國鄉村旅游接待人次達30.9億次，占國內旅游人次的一半。
據了解，文化和旅游部將堅持以品牌為引領，以全國鄉村旅游重點村鎮、鄉村旅游精品線路、優選鄉村民宿、鄉村旅游融合發展示范區等為抓手，實施鄉村旅游餐飲提升計劃、鄉村旅游藝術提升計劃，推動鄉村旅游與相關產業融合發展，讓鄉村旅游托起百姓富裕富足的金飯碗、塑造鄉村宜居宜業的新形象，用“美麗鄉村”在“美麗中國”壯美畫卷上留下濃墨重彩的一筆。
黃山市鄉村旅游發展過程中存在的一些問題：景區類型比較單一，重復開發建設明顯；知名度不高，客流規模有限；觀光旅游為主，參與性不足；景點管理滯后，服務質量不高；游人消費水平低，景點經濟效益不高。
黃山的旅游歷史源遠流長，有很多種類型的鄉村結構，對于新時代下的黃山旅游而言，需要從四方面著手：
第一，黃山鄉村旅游要建設全域鄉村旅游的世界典范。黃山是一個地級市，對于這樣大型的地級市，一千多個村子如何有效的通過全域旅游的交通網、系統網、服務網、游覽網，構建起有重要節點的體系結構，是在打造世界級全域鄉村旅游典范的重要問題。
第二，挖掘徽派文化，打造現代鮮活旅游產品。未來的黃山應該是新徽派文化和老徽派文化相互融合，將徽派文化用鮮活的文旅融合發展模式打造出來。將徽派文化落實到鄉村、田園、小鎮，在新的格局下形成徽派文化下鮮活的旅游產品結構，實現打造鄉村旅游世界典范的目標。
第三，推行百村示范，帶動鄉村發展。推動國家級示范村、省級示范村、市級示范村的建設，引進全國優秀的鄉村建設運營商，如綠維文旅“幸福慢村”的發展模式，打造特色化村莊，實現鄉村的創新發展。
第四，實施全域慢游慢行系統工程。慢游體系、多樣化自主服務的供給體系與自主旅游的需求之間形成銜接，構成未來中國旅游發展的主要方向和趨勢。黃山旅游的發展要在慢游結構中運用自主旅游架構，從單線慢游到全域慢游，從全民慢游到全域多樣化、多線路、多天、多層次、多交通、多業態的慢游。