近年來,隨著鄉村振興戰略的推進,非物質文化遺產與地方旅游的互動關系愈加緊密,其對于延續鄉村文脈、釋放文化效益具有重要意義。楊家埠位于山東省濰坊市寒亭區,當地的風箏和木版年畫為國家級非物質文化遺產,其歷史文化價值得以開發,帶動了楊家埠文化產業和鄉村振興的發展。

為深入探究當地非物質文化遺產保護與文化旅游的互動發展,山東大學歷史文化學院"畫鄉拾遺"團隊于8月22日至23日,前往濰坊楊家埠開展實地調研活動。

楊家埠將非遺文化元素融入當地旅游發展,成為各景區提升文化品位的突破口。為了解當地"非物質文化遺產   鄉村旅游"的全域融合發展模式,團隊來到楊家埠民間藝術大觀園,先后采訪多位游客、景區店家和工作人員,探尋楊家埠文化旅游發展現狀。通過走訪發現,在原有的風箏博物館、年畫博物館等靜態觀賞模式的基礎上,楊家埠民間藝術大觀園不斷進行改造升級,增加互動體驗、民俗表演、年畫餐飲等業態,打造了全面展示年畫保護傳承、創新發展的載體,讓非遺回歸大眾。很多游客表示,非遺活態展示活動和琳瑯滿目的非遺特色產品,能讓人直觀地接觸非遺、感受非遺的魅力。

據悉,相關部門也不斷加強政策引導和資金投入,將以西楊家埠村為核心,建設楊家埠民間藝術大觀園、夢里水鄉、夢想小鎮"三大文化旅游板塊",打造精品旅游路線,做到真正的以"旅"活遺,全域帶動當地經濟發展。

楊家埠深入挖掘年畫與風箏等非物質文化資源,將文化資源優勢轉化為旅游競爭優勢,力求資源保護與開發同步。其中,手藝傳承人對于搭建非遺文化旅游載體、促進活態傳承發揮著重要作用。團隊成員來到楊家埠百年老字號"和興永年畫店",采訪了老店的第十三代傳承人楊乃東,了解木版年畫技藝的傳承與創新。

非遺傳承人楊乃東介紹,楊家埠民俗文化產業的發展模式多是以家庭為單位進行傳承、生產、銷售的家庭作坊,外地游客來到店內不僅可以挑選年畫及其衍生的文化產品,還可以觀賞、體驗木板年畫的制作過程。目前,這里也被作為木版年畫傳習中心,與各大高校積極合作開展年畫傳習和研學活動,接受來自全國各地的學生"拜師學藝",由此吸引更多年輕人參與到這項傳統技藝中來。

除了大力發展年畫研學,當地還將非遺資源融入節慶活動,連續舉辦多屆楊家埠風箏年畫藝術節,組織"送年畫下鄉""印年畫體驗"等活動,切實發揮文旅深度融合的疊加效應,豐富產品供給,延長文旅產業鏈。

楊家埠不斷壯大文化旅游產業,積極培育"年畫風箏之鄉,魅力民俗之旅"非遺特色文化旅游品牌。團隊相繼走訪了楊家埠文化創意夢想小鎮和夢里水鄉,楊家埠夢想小鎮集非遺文旅區和文化創意區為一體,致力于培育非遺傳習基地、文旅綜合體、創客空間、鄉村旅游等新興業態。據相關負責人介紹,目前小鎮依然處于建設階段,后期小鎮也將助力品牌建設,與大觀園和夢里水鄉共同構建非遺、文旅產業融合發展新體系。

文化的傳承與創新亦是一個重要的課題,在有效保護的前提下,推動非物質文化遺產與旅游融合發展有利于延續歷史文脈、堅定文化自信。本次實地調研,團隊成員扎根鄉土,記錄鄉村振興實況,為探討非遺保護與文化旅游的協同發展提供了更多路徑。未來,團隊成員也將持續關注相關問題,肩負青年時代使命,為非遺傳承創新工作貢獻力量。

以旅彰文就是要借助旅游這種文化方式和消費形式，來強化傳統文化的保護和傳承。以“旅”活遺就是通過旅游，我們有了歷史文化古鎮、古城、古民居；通過旅游，我們有了各種文化節事活動和禮儀；通過旅游，我們有了非物質文化遺產和傳人，所有這些都是是旅游文化力量推動的結果。

文旅融合帶動了非遺文化遺產的發展，也帶動了經濟的發展，大力實施“旅游 ”戰略，帶動非遺工藝和旅游景區形成相互配合、共同發展，集觀光、體驗、學習于一體的產業集群。讓非遺文化遺產在景區中綻放無限的魅力。