文化創意背景下鄉村旅游的問題及開發策略
2021-08-18
來源：中國經濟報
鄉村旅游是全域旅游的重要組成部分，鄉村旅游模式亟需全面創新，而文化創意產業的終極目的是提高軟實力和核心競爭力。隨著文化創意產業對經濟發展和增強國家軟實力的作用日益增強，鄉村旅游和文化創意產業融合成為旅游業的一種創新發展形式，為旅游業注入了生機和活力。
文化創意背景下鄉村旅游的問題
1、缺乏賦予文化的創意產品
目前鄉村旅游資源的開發主要依托自然資源，對自然資源的消耗和破壞比較嚴重。不少鄉村旅游開發主要依靠地方的農業景觀與自然景觀，還有的鄉村旅游主要圍繞著地方的名勝古跡進行，沒能充分的挖掘地方特有的文化內容。
例如，當前鄉村旅游主要以觀賞地方的自然風光為主，存在典型的靠山吃山和靠水吃水問題，不少地域的鄉村旅游沒能實現對鄉村主題節日、民俗活動的充分挖掘。還有的地方沒能充分的結合地方少數民族的特色進行神秘文化元素的充分彰顯。這使得不少鄉村旅游的豐富性不足，創意性不夠，不能給游客帶來新鮮感，無法有效的弘揚文化的獨特價值，不利于展示鄉村文化的魅力。由于過度依賴鄉村現有的自然資源，沒能實現對鄉村文化活動與民俗的充分挖掘，導致鄉村旅游的產品斷層現象嚴重，不能形成鄉村旅游的核心競爭力，沒能體現出鄉村旅游的獨特價值，不利于實現旅游業的快速發展。
2、文化資源開發模式單一
鄉村旅游的文化創意資源的開發模式相對單一，往往采用的是局限型的開發模式，開發過程中主要是以觀賞觀光的方式進行旅游產品的開發，例如，田園景觀式、民俗風情觀光、手工藝產品參觀等，以及農業主題園的展覽項目等，但是缺乏游客可以實際參與體驗的項目。
3、不能滿足游客心理預期
當前游客在選擇旅游產品時往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會在旅游產品購買前通過自媒體方式進行旅游攻略的設計，例如：當前游客在選擇旅游產品時往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會在旅游產品購買前通過自媒體方式進行旅游攻略的設計，旅游雖然屬于一次性消費，但是不能實現高品質的文化創意，極大的影響著鄉村旅游品牌建設，不能利于鄉村旅游的長遠發展。目前鄉村旅游業的發展主要圍繞著旅游項目向上下游產業延伸，只有實現旅游文化創意產品的精致開發，才能實現鄉村旅游產業向高端延伸，從而發展出獨特的旅游產業的衍生品。
文化創意背景下鄉村旅游開發策略
1、挖掘鄉村旅游文化價值的策略
要注重對歷史積淀與現有文化資源的獨特內涵進行深入的挖掘，注重在社會主義核心價值觀的指導下，挖掘出獨特的文化價值內容。
用現代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進行重塑，能夠運用有效的物質載體，例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉村文化的價值內涵。
更好的迎合現代旅游者的文化與精神求異需求，實現差異性和個性化旅游產品開發，滿足旅游者的旅游體驗目的。
2、設計開發有效的旅游產品
在鄉村旅游文化創意產品的開發過程中要運用就地經營的思路，能夠充分的運用文化創意的設計，在旅游產品中充分的融入地方特色與文化風情，促進游客在旅游中體會當地的歷史文化風貌，真正的用人文精神來吸引和挽留游客。
結合鄉村節慶活動，特色農事活動，或者把特色文化融入到旅游產品當中，力求設計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產品，從而達到鄉村旅游的差異性目標
現代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產品中融入現有主流文化內容，從而實現傳統與現代有機結合，讓旅游者在獨特的文化產品中感受到旅游的樂趣，從而達到文化與創意產業相結合的目標，例如，傳統風箏的現代造型塑造，皮影劇目的現代動畫題材的表演等
3、創新鄉村旅游開發模式
強調文化創意視角下開發主體多元化，還要在傳統的農戶模式的基礎上融入現代的公司 農戶的模式，從而發揮出龍頭企業引領作用，并且不斷的優化農村旅游及文化產業資源，實現統一經營管理的運營，并且提升鄉村旅游的整體經營實力。
運用特色經營的差異性，注重轉變傳統的旅游產業的獨立發展模式，能夠在生態農業 旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創意旅游產品，借助地方的花海、農業園、植物園等不斷提升特色旅游產品的價值，形成循環形態旅游產業。
還要進一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態加工與保持挖掘地方傳統文化資源為主體，實現教育型、認養型、觀賞型等不同的鄉村創意旅游模式。
圍繞著信息時代的特色，加強相關新媒體技術與旅游產品的發展，注重以新型旅游文化和旅游創意手段促進旅游業的快速發展，能夠在互聯網渠道借助微信、微博、網站等加強快旅游產品的推介活動。
利用綜合型網絡技術實現定制旅游產品的推介活動，注重以鄉村旅游體會營銷、品牌營銷、網絡營銷的方式不斷給消費者留下互動方式，從而全面激發消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。
還要借助創意型的宣傳片，主題特色文化活動的方式進行宣傳營銷，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。