旅游文創，顧名思義就是針對旅游活動的文化創意產品（文創產品），通過設計者對于旅游文化的理解，將原生藝術品與產品本身的創意相結合，形成的一種新型針對旅游文化的創意產品。指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

所以越來越多的旅游文創產品發現，一個景區做得再好，沒有文化就產生不了大的吸引力，對于旅游文化產品也是如此。如果景區是以歷史人文風光取勝，比如北京故宮、杭州西湖等，那旅游文創產品中就應該打上這些景區特有的文化符號。

旅游文創走進了一切皆IP的時代，多為家喻戶曉的IP形象的周邊產品開發，從產品的開發到包裝推廣營銷都會有完整的體系，文化創意產品的推出實際上是為了打造旅游大IP，推動旅游業經濟的發展。

西湖、西溪“設計IN”創意產品庫征集活動于3月下旬面向全社會展開。此次活動是對文旅融合的一次全新探索，也是全國首個以文旅IP為中心的文創設計產品庫。

有了文化符號的景區文創產品，還需融入新的靈感、新的設計，才能讓傳統文化在萬家燈火的滋養中重現生命力。并且在固定的景區文化下，要有不同系列化的、不同形式的產品更能突出景區的主題文化，但又不能太多太雜，這樣也無法讓消費者記住特色。

可見單純景區力量是無法支撐景區文創產品運營的，需要具有完整體系、內涵極為豐富的大 IP，這也是景區文創產品乃至文創產品的設計開發運營規范化、規?；谋亟浿?。

品牌化的景區文創產品有利于景區文化的集中營銷管理。景區可以集中展示宣傳、搭建平臺，可以通過官網、社交平臺、數字媒體等媒介統一宣傳推廣。由于景區自身的資源優勢，也可以利用景區豐富的生態資源和社會平臺，在品牌化的基礎上不斷研發、生產形成迭代的創意產品。

創造創意的IP產品可以有效傳播景區文化，景區文創產品品牌化可以有效傳遞景區的精神文化內涵。景區文化精神內涵是高校價值觀念與管理模式的集中文化體現，文創產品品牌化從視覺角度將不同分支的文化內涵集中提煉，統一表達，無論在景區傳播，校際傳播，還是在社會傳播中，都能夠有重點、有層次地集中體現景區文化特色。

西湖、西溪通過IP打造、文化挖掘，賦予其文旅IP獨一無二的在地內容。不過，如何匯聚優秀文旅產品的力量，更好地讓它們與杭州元素融合，產生更廣泛的品牌效應是杭州文化產業目前亟待解決的問題?！霸O計IN”創意產品庫征集活動則有別于傳統的征集形式，在多平臺、多渠道的助力下，具有延續性和常態化，能讓“好物”可以真正實現落地。

三潭印月這一處勝景，唯詩設計的煙雨西子塔香爐，提煉了三潭印月的形態元素，搭配宜興紫砂，燃香而起煙霧繚繞，再現了西湖朦朧飄渺的意境。西泠印象的紙雕燈也以三潭印月為靈感，將一輪滿月與西湖景致做了畫中畫處理，仿佛置身其中，月滿人圓。特美刻則設計了一款以三潭印月為原型的“銀杯·印心”，從一鍵茶水分離的交互邏輯到凈化水質的足銀茶隔，再到留住茶香的陶瓷內膽，讓每一次的沖泡都成為味覺與美感的享受。

古典寧靜的西溪，也在文化創意的“化學作用”下有了設計感和煙火氣，更加貼近了大眾的心。楊先生設計的“尋味江南”文化禮盒，則以北宋為時代背景，再現了杭州西溪的傳統風貌：水蕩港汊以及柿子、蓮藕之類，還原了臨安城中一隅繁華街市，蘊藏于西溪濕地的宋韻文化。易蝶文創將以西湖、西溪為主元素，結合兩地特色三潭印月、斷橋、雷峰塔、茶山、蘆葦、火柿等元素進行設計，一塊青橙相間的優雅絲巾也可以是無比詩意的表達。

景區的歷史風貌和人文精神都能夠通過文創產品的不斷創新和系統化設計不斷地傳承下去。當人們看到優秀的景區文創產品時，會受到獨特的視覺沖擊力，感受到景區的文化氣息。文創產品具有時代意義和設計價值，值得景區投入更多的資源，以此提升文化軟實力。

兩個文旅頂流IP正在為杭州的創意設計注入一種別樣的文化之美。賦予了產品獨有的文化氣息且更易于讓人接受產品，而越來越多的設計力量，也用更多更新的巧妙構思，講述“雙西”故事，宣傳杭州的文化和魅力。