良好的生態和獨具特色的人文資源，正釋放出更多“含金量”。

作為重慶自然生態與民族人文資源最富集的區域，今年“五一”期間，地處武陵山區的武隆、黔江、彭水、酉陽、秀山、石柱接待旅游人數合計超過600萬人次，旅游總收入超過27億元，取得驕人業績。

這些數據，只是武陵山區推進文旅融合發展的一個縮影。今日，重慶召開新聞發布會宣布，2021中國武陵文旅峰會將于5月26日—28日在武隆舉行，期間將發布武陵山區文旅宣言和十大精品景區、十大精品線路等。

在“一區兩群”協調發展新機制下，武陵山區各區縣找準方位、把握定位，用好生態和文化兩個“寶貝”，突出特色、彰顯優勢，打造文旅融合發展新標桿，加快建設國家級文旅融合發展示范區。

▲升級版《印象武隆》場景。（景區供圖）

良好資源稟賦

渝東南武陵山區生態良好、民族風情濃郁、山水風光綺麗、旅游資源豐富，具有推動文旅深度融合發展的基礎。

森林覆蓋率達到56.4%，空氣質量優良天數居全市第一。

有趙世炎烈士故居、紅三軍司令部舊址等紅色文化資源。

有武隆喀斯特世界自然遺產、仙女山、烏江畫廊、黔江小南海、阿蓬江、酉陽桃花源、黃水國家森林公園、阿依河等11個自然保護區、26個自然公園。

還有以濯水古鎮、龍潭古鎮、龔灘古鎮、西沱天街等為代表的人文景觀。

深厚的人文底蘊和多彩的民族風情，是武陵山區文旅融合的特色招牌。武陵山區以土家族和苗族聚居為主，民族特色鮮明。例如，秀山以沈從文先生的小說《邊城》為文旅IP，打造出洪安古鎮、西街民俗文化景區、鳳凰山花燈民俗文化旅游區等熱門線路；彭水圍繞苗文化，打造“世界苗鄉”；擁有“土家十三寨”等資源的黔江，突出土家族文化……

這些良好的資源稟賦，為武陵山區文旅產業帶來巨大效益。數據顯示，2019年，渝東南武陵山區城鎮群接待游客1.16億人次，實現旅游收入1116億元。

更重要的是，生態和人文這兩個“寶貝”為武陵山區文旅深度融合夯實了基礎、明確了路徑。重慶“十四五”規劃提出，渝東南武陵山區城鎮群應立足山地特點、生態資源和民族特色，整合資源要素、協同聯動發展，加快建設國家文旅融合發展示范區，打造文旅融合發展新標桿、綠色創新發展新高地、人與自然和諧宜居新典范。

▲秀山邊城洪安鎮風情怡人。唐磊 攝/視覺重慶

著力補齊短板

當前，渝東南武陵山區城鎮群旅游市場比較火爆：

2020年，武隆接待游客超過3700萬人次，實現旅游綜合收入約180億元；

彭水接待游客超2800萬人次，旅游綜合收入超過140億元；

黔江接待游客超過3000萬人次，旅游總收入160億元以上；

秀山接待游客近2000萬人次，旅游綜合收入近120億元；

石柱接待游客突破1500萬人次，旅游綜合收入超過90億元；

酉陽接待游客近1800萬人次，旅游綜合收入超過80億元……

但也要看到，文旅資源如此富集的渝東南片區，游客人均消費還不到千元。除了渝東南對外交通不暢的短板外，最主要的原因還是在于文旅產品單一、優質產品缺少，仍以傳統觀光旅游占據主導地位，大多屬于“走馬觀花”，缺乏深度體驗的度假康養旅游項目，配套的娛樂、餐飲、住宿等在規模和品質上也有差距。

數據顯示，今年“五一”出游人群中，1995-2000年間出生的人群增長1.85倍，其中“00后”增長更是高達2.5倍，成為增速最快、活力最高的出游人群。這些年輕人更在意場景體驗，更樂意分享。從這些數據可以看到文旅市場已經發生了巨大變化，但武陵山區對此反應速度、強度都還不夠，年輕人愿意為之買單的文旅產品（項目）不多，“爆款”更少。

另外就是文創產業開發力度不足、轉化不夠。民族文化獨特的武陵山區擁有國家級非遺“土家吊腳樓”、市級非遺“彭水苗繡”等特色文旅資源，但市場開發力度不夠，缺乏有特色的文創產品或“爆款”。

▲游客在后坪鄉天池苗寨感受著苗文化。代君君 攝/視覺重慶

融合上下功夫

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，渝東南武陵山區城鎮群具有以文促旅、以旅彰文的先天優勢。武陵山區旅游要取得新突破，就必須以推動文旅深度融合為抓手，引領文旅產業全面升級，增強盈利能力。

兩江君從渝東南6個區縣今年的政府工作報告中發現，“文旅融合”紛紛列為當地“十四五”期間高質量發展的重點任務，大力推進理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合。

給文化“加碼”，為旅游“賦能”。通過不斷提升旅游品位，更好滿足游客個性化需要，推動旅游特色化、優質化、效益化發展。

為此，武陵山區部分區縣率先作出探索：武隆引進國際知名運動協會、運動賽事，打響國際戶外運動勝地品牌，黔江舉辦“兩節一賽一劇”（中國武陵山國際民俗文化旅游節、中國雞雜美食文化節、中國山地馬拉松系列賽、民族歌舞詩劇《濯水謠》），彭水的“一節一賽”（中國烏江苗族踩花山節暨中國·彭水水上運動大賽和渝東南生態民族旅游文化節）本月將舉辦第十屆……這些節賽吸引到更多客源，釋放出更大價值。下一步，需要進一步拓寬目標市場，既包括運動員、藝術家等專業人士，也可以為數量更大的“業余”群體如學生、親子、老年等開發一些文旅融合項目。

文化創意是提升旅游產品質量的重要途徑。未來，渝東南武陵山區城鎮群要做好旅游產品的提檔升級，將人文優勢轉化為旅游發展優勢。

《印象武隆》就是一個典型案例。《印象武隆》開演9年，演出2900余場，超400萬人次觀看，成為成功的旅游優質產品。另外，武隆引進專家團隊設計打造博象美術館、懶壩大地藝術公園、歸原小鎮、半山太陽谷、白馬山高端文旅特色小鎮等；酉陽著力打造疊石花谷景區、松鼠叢林樂園、菖蒲蓋鄉村旅游等旅游產品；石柱則聚焦“生態康養”主題，大力推動冷水康養小鎮及城郊休閑康養、大黃水民俗生態康養、沿江文化康養、自駕探秘康養四大康養文旅融合發展板塊……

▲石柱千野草場露營基地迎來大批游客。重慶日報資料圖/視覺重慶

推動武陵山區文旅深度融合，還需要加強統籌規劃，突出頂層設計。重慶“十四五”規劃明確，要加快建設武陵山區民俗風情生態旅游示范區，支持武隆、彭水、黔江、酉陽、秀山聯動涪陵共建烏江畫廊旅游示范帶，整體打造成為世界知名民俗生態旅游目的地，力爭文旅產業增加值占GDP比重達到15%。

同時，針對當前渝東南交通基礎設施薄弱等問題，重慶還提出，將支持該區域對外通道建設，實施一批鐵路、高速公路、旅游公路等重大交通工程，實現主要城鎮間2小時通達、旅游景區快速通達。

兩江君認為，加強區域聯動、共同打造“大武陵旅游”品牌，是武陵山區文旅融合更重要的發展路徑。

2021中國武陵文旅峰會上，渝湘鄂黔四省市的73個縣市區及11個市（州、區、縣）政府及文旅部門將就“大武陵”文旅融合協作聯動進行探討，推出系列具體舉措。

渝東南武陵山區城鎮群6個區縣及毗鄰的涪陵、豐都、忠縣共9個區縣，將加入武陵山區文旅發展聯盟，推進優勢互補、協作發展。“十四五”乃至更長時期，武陵山區各區縣將圍繞“烏江畫廊、武陵風光、生態康養”三大主題，著力打造文旅融合集群。

同時，要抓住成渝地區雙城經濟圈等新機遇，加強跨省市聯動。例如，武隆提出，要與雙城經濟圈、湘鄂黔等知名景區打造跨區域線路，參與組建成渝地區旅游聯盟，加強同樂山、都江堰、遵義等國內著名旅游目的地，以及“一帶一路”沿線國家和地區合作，全面拓展國內國際旅游市場；石柱提出，要與湖北省利川市共同建設生態康養基地，加快建設成渝地區雙城經濟圈康養經濟示范區……

渝東南武陵山區城鎮群立足資源稟賦、發揮特色優勢、推動文旅深度融合，是堅持生態優先、綠色發展的重要路徑。接下來，武陵山區各區縣要強化“一盤棋”思維，加強協作聯動，合力扮靚用好“大武陵旅游”這個大IP，把新標桿豎起來，把新高地建起來，真正成為人與自然和諧宜居新典范。