峨眉山作為老品牌景區，創新發展尤為重要，景區正打造新文化地標帶動景區文化產業升級，不斷提升景區品牌形象；巴中打造的文旅融合項目——大型行浸式山水夜游《夢境廣霧山》，將三國文化、米倉古道文化、背二哥文化與高科技光影技術融合……

11月11日，峨眉山、光霧山、巴山大峽谷、四川博物院等景區和文創單位負責同志在全省文創與旅游景區大會作經驗分享。

文創產品開發是文化和旅游資源“活化”的重要路徑，它以文化創意形式為文化和旅游資源賦能，使其更好展現生機活力、進入“尋常百姓家”，對弘揚中華優秀傳統文化、傳承中華文明，提升旅游質量、滿足群眾多樣化消費需求具有重要意義。

文創與景區的融合之路該如何走，成為會上一大關注點。

“文創產業在我省起步較晚、產品開發還處于初級階段，在各地發展也不平衡，還存在不少問題和瓶頸，如文博單位的積極性不高，文創產業發展的市場空間還不夠大，渠道還不夠暢通等。”會上，四川省文化和旅游廳相關負責人直言：有些藝術家、創意設計人員的作品還躺在書齋里、學校里、展陳中。他認為，僅靠情懷，沒有商業支撐的文創產業發展是走不遠的。

上述負責人表示，推動文創產業和景區融合發展，應堅持“四個融合”。一是發展理念上要融合。二是資源要素融合，要加強文化和旅游領域政策、法規、規劃、標準的清理、對接、修訂等工作，從實際出發大力推進資源、平臺、工程、項目、活動等融合，確保其發揮最大效益。三是產品業態融合，找準文化和旅游產業鏈條各環節的連接點，要推動非遺進景區、演藝進景區、創意產品進景區、傳統技藝進景區。四是公共服務融合，旅游公共服務設施修建、改造中，增加文化內涵、彰顯地方特色，在游客聚集區積極引入影院、劇場、書店等文化設施，利用公共文化機構平臺，加大旅游宣傳，構建主客共享的文化和旅游新空間。

文創產業作為文化創意的高附加值性質知識產權成果，在發達國家已占國內生產總值的15%到35%，成為國民經濟的支柱產業或主導產業。據統計，2018年全國文創產業增加值達到3.47萬億，四川省實現文創產業增加值1700億。